零点研究：鳄鱼恤商务休闲男装市场调研报告.pdf

ID:S05037 鳄鱼恤商务休闲男装 鳄鱼恤商务休闲男装 市场调研报告 市场调研报告 January 2006 For：鳄鱼恤（中山）有限公司 零点研究咨询集团 · 上海 本项目的研究成果属鳄鱼恤公司所有。 项目承接： 零点研究咨询集团（上海） 项目编号： S05078 项目指导： 张军 周林古 陈晓丽 项目经理： 张放 座谈会主持：周林古 陈晓丽 张放 技术支持： 邓昕 李辉 项目总督导：梁媛媛 零点公司拥有本项目的问卷设计、分析 报告撰写： 张放 周林古 方法、报告格式的技术版权。 报告时间： 2006年1月 - 1 - 目 录 技术说明和提要 第一部分 竞争品牌确定 第二部分 品牌审计 第三部分 消费者审计与品牌定位 第四部分 产品审计 第五部分 消费行为分析 第六部分 换标及代言 第七部分 传播渠道 第八部分 主要结论与建议 - 2 - 技术说明－研究方法 研究方法 Step 1 ：焦点小组座谈会 Focus Groups Step 2 ：中心街区拦截访问及入户访问 定性研究 定量研究 研究手段：焦点座谈会 研究手段：中心街区拦截访问 研究目的：深入挖掘消费者特征和消 研究目的：定量测定“鳄鱼恤”及竞 费行为特征，挖掘“鳄鱼恤”品牌形 争品牌消费者对于各品牌及产品的认 象，定性判断品牌忠诚、转换等内在 知，消费人群特征及消费行为。测定 原因以及品牌内涵塑造的可行性等 各主要品牌的形象内涵及外延，以及 用户价值观等特征。 - 3 - 技术说明－Focus Group 执行城市 北京市