2005年10月全国自学考试《广告学(一)》试题课程代码：00181.docVIP

本资料由湖南自考网收集整理，更多自考资料请登录 HYPERLINK / 下载 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。 -第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 4 页 - 全国2005年10月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（　　　） A.1930年 B.1936年 C.1940年 D.1946年 2.《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（　　　） A.1994年1月1日 B.1994年2月1日 C.1995年1月1日 D.1995年2月1日 3.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（　　　） A.布拉格 B.北京 C.莫斯科 D.柏林 4.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（　　　） A.理事会 B.常务理事会 C.秘书处 D.会员代表大会 5.广告市场调查的内容应服从于（　　　） A.广告目标 B.广告预算 C.广告决策 D.广告对象 6.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（　　　） A.寻求目标市场 B.挖掘市场潜力 C.扩大市场销售量 D.开辟新的市场 7.广告活动中，进行广告策划的主体是（　　　） A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构 D.广告团体 8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（　　　） A.以眼前利益代替长远利益 B.舍弃长远利益 C.眼前利益服从长远利益 D.为眼前利益修改长远利益 9.独白、对话常用于写作（　　　） A.视觉广告文稿 B.印刷广告文稿 C.听觉广告文稿 D.广告歌词文稿 10.电视广告的剪辑是（　　　） A.电视广告的前期制作 B.创作人员最后的再创作 C.分镜头剧本的编写 D.广告片的播放 11.广播广告语言的特点是（　　　） A.详尽 B.口语化 C.书面化 D.热烈 12.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（　　　） A.人民法院 B.公安部门 C.消费者协会 D.工商行政管理机关 13.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（　　　） A.公关 B.广告 C.宣传 D.新闻 14.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（　　　） A.战略决策、战术决策 B.最优决策、满意决策 C.计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策 15.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是 （　　　） A.人员走 访 B.信函调查 C.电话调查 D.实地观察 16.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（　　　） A.多样性 B.广泛性 C.吸引性 D.适用性 17.虚假广告的主要表现形式是（　　　） A.滥用各种夸张性语言 B.贬低同类商品 C.突出所宣传的商品性能 D.引导消费者选择 18.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（　　　） A.经济广告活动 B.政府公告活动 C.企事业单位广告活动 D.个人广告活动 19.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（　　　） A.广告学基础理论 B.广告营销研究 C.广告设计研究 D.广告管理研究 20.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（　　　） A.制定广告目标 B.评估广告效益 C.激发广告创意 D.确定媒体组合 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.广播广告脚本的内容包括（　　　 ） A.形象设计 B.语言设计 C.音响设计 D.字体设计 E.图形设计 22.广告创作的原则有（　　　 ） A.服从广告策划 B.创意求美 C.服从大众传播 D.服从广告主 E.体现创作者个性 23.广告无证经营的主要表现形式有（　　　 ） A.个体工商户未经批准从事广告设计制作 B.新闻出版部门未经批准承