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４．广告 报纸和杂志 报纸和杂志的广告业务近年来呈加速下滑趋势，同比分 别降低了35.4％和19.8％，下降幅度较大。在中国经济减速的 背景下，企业削减了对该类广告的预算。虽然各公司加大了 移动终端APP等的开发力度，但仍无法挽回萧条局面。 中国广告市场的现状 户外 中国著名调查公司央视市场研究股份有限公司 传统的户外广告虽然同比降低了0.2％，但办公楼广告同 （CTR）公布的数据显示，2015年中国广告市场的营业 比增长了17.1％，电影院广告增长了63.8％。中国2015年的电 额达9,200亿元，中国由此成为世界第二大广告市场。然 影市场票房收入为441亿元，同比增长48.6％，电影院观影人 而，广告市场的发展速度正在放缓，其占GDP的比重在 数累计达到12亿人次。 2014年为1.2％，2015年仅为1.3％。 　　此外，2015年中国修订了《广告法》，这一年广告行 数字 业的环境发生了巨大的变化。 数字领域在广告市场逐年发展壮大，2014年发展到占据 22.7％的市场份额。设备的变化也使得数字广告领域内发生 了翻天覆地的变化，移动终端广告及视频广告已展现出将成 中国广告营业额的详情 为今后主流的巨大发展趋势。 2015年传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）的广告营业 据iResearch公司报告称，移动终端广告已占据了5％的 额为7,260亿元，同比降低了7.1％。报纸、杂志等纸质媒体的 广告市场份额，预计今后将保持60％-70％左右的持续增 广告营业额明显减少。数字领域的广告营业额为2,097亿元， 长。移动终端广告领域中，以移动终端有哪些信誉好的足球投注网站广告、视频广告、 同比增长了22％。 APP内广告为主要广告方式，目前以电脑访问为主的网络广 从各行业的广告投放量来看，排名前5的分别是①化妆 告，开始需要应对多屏广告。 品和日用杂货、②饮料、③服务业、④食品、⑤药品。与2014 随着互联网视频网站的发展，在线视频的稳定用户人 年相比，化妆品和日用杂货、房地产的投放量大幅减少，同比 数不断扩大，已超过4.5亿人，2015年视频广告占到网络广 分别降低22.7％和25.5％，其原因可能是因为中国经济前景 告的8.2％（iResearch公司）。预计今后仍将保持50％左右 的不明朗和前年开始的政府反腐工作对这两个行业带来了巨 的增长，同时，爱奇艺（iQIYI）、乐视网（LeTV）、阿里巴巴 大影响。 （Alibaba）等各大网络公司推出一体化智能电视，预计其低 相反，通信相关的服务增幅较大，同比增长8.4％，智能手 价定位将带来视频广告平台数量的大幅度增长。 机游戏及应用程序投放量的增加功不可没。2013年受加强整 表２：各类媒体的广告营业额（单位：亿元） 部 ３ 第 治影响削减广告投放的药品领域，在保健品等药品周边领域