471981--2009唐家大院营销企划与传播推广方案.pdf

唐家大院营销企划与传播推广方案 杨文海 2010年1月1日 中管网房地产频道 目录 一、唐家大院核心推广策略推导与SLOGAN定位； 二、推广传播阶段划分与执行工作细项； 三、酒店营销活动纲要及媒体推广费用分配； 一、唐家大院核心推广策略推导与SLOGAN推导 1. “唐家大院”品牌核心推广策略构成与执行路径； 2. 构筑唐家大院价值的4大核心竞争力； 3. 唐家大院推广传播层面立体剖析； 4. 唐家大院“4W传播推导SLOGAN； 5. 确立以“唐家大院”为核心的品牌推广核心； 1、“唐家大院”品牌核心推广策略构成与执行路径： 唐家大院推广策略核心 服务 功能 价值 复合 以唐家大院品牌为核心的价值竞争策略 推广策略 核心 团队 4大核心价值竞争力 品牌 实力 实力 品牌树立、形象确立 2、构筑唐家大院酒店价值的4大核心竞争力： 品牌实力 服务价值 唐家大院核心竞争力 团队实力 特色菜品 3、唐家大院酒店推广传播层面立体剖析： 其由四个部分组成，四个部分构成，即：市场知名度与形象树立推广（传播层面）；整体 包装推广；渠道营销推广（圈层推广层面）；活动营销推广（活动推广） 市场知名度与形象树立推广 媒体传播层面 试营业期间的市场形象导入，强势入市，大力度传播唐家大院 品牌，从实力、核心价值、文化、团队、服务五方面立体宣讲。 （电视、报纸、广播、户外等） 整体包装推广 物料展示层面 唐家大院品牌软实力的彰显，VI高度统一的整合表现，通过对内部各物 推广策略核心 料的表现设计、外部导引、酒店宣传手册、海报、展架等一系列物 料形式，突出唐家大院的品质、国际化、功能复合化的核心竞争策略。 渠道营销推广 圈层推广层面 以酒店开业为节点，一系列渠道整合手段：短信营销、品牌联动、 活动赞助等举措掀开业界影响力，立基泉城，塑造圈层影响力。 活动营销推广 活动推广层面 以开业为节点，开业活动筹备举行，后期进行一系列的营销活动组 合，不同节日营销活动、不同消费群体的营销活动等序列出台，构