报纸广告实务.ppt

  1. 1、本文档共27页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
报纸广告实务 报纸广告与报业经济 报纸的双重出售 报纸广告主导报业经济 广告的市场中介功能,注定了广告经营必须承担两大神圣使命。 报纸广告的经营方式 接洽上门广告 外出招揽广告 征召代理公司 报纸广告价格的决定因素 报纸的发行量 报纸的权威性 报纸的读者身份 报纸的市场地位 报纸广告的特点 与类型 报纸广告媒介的优势 覆盖率高 灵活性强 地域选择性 阅读主动 提供特色服务 报纸广告媒介的劣势 表现力较差 生命周期短 缺少选择性 杂乱 报纸广告类别 全国性报纸——发行量大或较大,面向全国各地、各个阶层或特定阶层发行; 区域性地方性报纸——因地区不同而各具特色,对某一特定地区影响力大,尤其是城市类报纸是消费者广告的福地; 经济报、专业性报纸——对特定阶层极具影响,读者层多集中在城市。 报纸广告文案 整版广告 半版广告 跨版广告 报眼广告 通栏广告 报眉广告 题花 中缝广告 异形广告 报纸附夹广告 广告标语 成功标语必须具备的六个特点: 广告标题 报纸广告的创意 AIDMA 法则 Attention(注意) Interest(兴趣) Desire(欲望) Action(行动) Memory(记忆) 五 I 原则 Idea——创意概念,要求广告具有创意,要给消费者提供一个符合产品特征的概念; Immediate Impact——直接的冲击效果,要求广告能对接受者产生直接的冲击力; Incessant Interest——连续的兴趣,要求广告能提供振奋人心的东西,使消费者连续不断地接收; Information——信息,要求广告提供给消费者充足的,可据以做出正确判断的资料和信息; Impulsion——刺激,要求广告包含对消费者采取购买行动的内容和影响力。 版面设计的基本原则 一、吸引注意 二、赋予画面流动感 三、明确焦点 四、诉求点单纯 五、风格统一 六、展示个性 报纸注目率优劣比较 * * 广告版面 出售者 新闻版面 出售者 报社 广告主 广告 版面 购买者 商品、服务 出售者 公众 消费者 商品服务购买者 读者 报纸 购买者 1.构筑报业经济支柱,是报纸生产和扩大规模的经济基础; 2.牵动报纸向市场转化,使之符合市场要求。 38% 40% 43% 65%~80% 广告收入 2% 60% 意大利 2% 58% 法国 15% 42% 日本 20%~35% 美国 其他收入 报纸发行收入 报纸再生产的资金来源有两大渠道:报纸销售收入、广告经营收入。 各国报业收入来源构成 报纸广告的形式与规格 (1)简洁 (2)明确 (3)贴切 (4)独创 (5)有趣味 (6)易于记忆 精彩广告标语 清香爽口,精神抖擞。(可口可乐) 真正的口味。(可口可乐) 只溶于口,不溶于手。(M&M巧克力) 我们使这个世界更简便。(宏达汽车) 保时捷,无与伦比。(保时捷) 我们给生活带来些新东西。(通用电器公司) 美国心脏之音。(雪佛莱) 接受太阳之爱吧!(资生堂) 也让我拍一张!(富士胶卷) 精彩广告标语 万家乐,乐万家。(万家乐电器) 海尔,真诚到永远。(海尔电器) 科技以人为本。(诺基亚) 我们一直在努力。(爱多电器) 没有最好,只有更好。(澳柯玛冰柜) 今天你喝了没有?(乐百氏) 足及生活每一天。(搜狐) 谁让我心动?(FM356网站) 农夫山泉有点甜。(农夫山泉) 海尔,中国造!(海尔电器) 广告标题的创作应注意以下几点: 2.注重受众的切身利益和产品的利益。 1.明确消费者群体,以引起注意。 3.精练简洁。 1.明确 消费者群体,以引起注意。 雅诗兰黛化妆品——母亲节是爸爸的情人节。 Vivre时装的广告标题——美貌的母亲,是女儿塑造的。 Helen Rubinstein 面霜的标题——35岁以上的女性,该怎样做才会看起来更年轻? 2.注重受众的切身 利益和产品的利益。 雅马哈电子琴的广告语——每次我们竞赛,你总赢。 美国一家公司的香水广告——希望他更有男人味?自己先得更有女人味。 日本丰田汽车的广告标题——你想见的人一定想你。 以色列航空公司的一则广告标题——从12月13日起,大西洋将缩短20%(广告配用一张大西洋地图,一边被撕去20%——飞机速度快,节省了时间,大西洋变窄了)。 3.精练简洁。 日本三井房地产的广告标题——是你想回的家。 苹果电脑的广告标题——当个小学生吧。 大众汽车的广告标题——山羊(广告图片为大众汽车行驶在山区)。 美国“克莱柔”染发水的广告标题曾引起轰动——是她……不是她?(广告上是一位女士的一

文档评论(0)

kbook + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档