旅游产品调查分析.ppt

旅游产品调查分析 姓名： 班级： 学号： 旅游产品调查分析 随着湘西旅游业的发展，为了使旅游消费者的需求得到满足和促进当地经济的发展，致力发展民俗文化是最可取的方法。湘西民俗文化旅游资源丰富，具备开发民俗文化旅游产品的禀赋优势，最能吸引人和满足人们需求。但是，目前当地一些极具特色的民俗文化旅游资源并没有得到合理的开发和利用，资源优势未能转化为产业优势。 问题一 民俗文化旅游产品形式结构单一且雷同 湘西地区民俗文化旅游资源丰富多彩，但区域内很多民俗旅游资源未能转化成民俗文化旅游产品，活动项目偏少且单一，雷同现象比较严重。搬上舞台的演出节目在区域内各景点大同小异， 民俗文化旅游消费过程和民俗文化旅游活动内容就显得千篇一律，很难满足旅游者多样化的消费需求，?不能引起人们的兴趣和注意。 问题二 民俗文化旅游产品开发设计层次低?  湘西民俗文化旅游产品的设计和开发，零敲碎打或者东拼西凑的现象较为严重，特别是在发掘民俗文化内涵，缺乏民俗活动的娱乐性和游客的参与性。没有充分体现参与性、娱乐性、知识性和享受性的高质量的民俗文化，使得民俗文化旅游产品品位不高，难以让游客感受和体验当地的民俗风情，影响了产品的吸引力和游客的重游率。民俗文化旅游产品科技含量低，极容易被其它地方争先模仿或照搬，很难形成具有自身特色竞争力的产品。这就是为什么我们看到的民族手工艺品都差不多，千篇一律。 问题三 地域文化特色挖掘不够? 湘西地区民俗文化旅游产品的开发过程中，存在着民俗文化旅游产品开发的浅表性和娱乐性，造成传统民族特色开发性破坏，不能很好地展示少数民族文化内涵。旅游者到达目的地，就是为了感受和领略少数民族地区文化的差异性和独特风情，但往往由于民俗文化旅游项目太过注重于艺术化、舞台化。以至失去了民俗文化的本色和乡土气息，人为地破坏了民俗文化的本真性，致使民俗文化旅游产品的文化品位和艺术格调很难有较大提升空间。? 问题四 市场调研环节薄弱 湘西区域内为了增加所谓的旅游吸引力，只是一味地追求短期的经济效益，缺乏认真研究，从形式上照搬照抄一些民俗活动，不注重进行市场调研，主观的判断或跟风，呈现在游客面前的民俗表演和旅游文化产品与该民族的原生态文化大相径庭，想再现民俗却不按民俗办事的完全“表演化”、“商业化”甚至“庸俗化”，导致各地的民俗文化旅游产品同质化严重。 问题五 品牌意识淡薄? 湘西地区民俗文化旅游产品的开发过程中，并不十分重视旅游品牌的塑造和培育工作。比如湘西地区居住服饰文化、饮食文化、节庆文化等方面，没有加强民俗文化旅游产品的品牌意识，挖掘与其他民族或地区不同的民族文化内涵，并开发出相应的吃、住、行、游、购、娱等旅游产品。 能通过设计解决的问题 1.坚持民俗文化独特性的开发原则? 湘西要根据自身实际，结合自身的人文和特色优势，开发出具有大湘西特色的民俗旅游产品。在整个大湘西旅游区，重点开发张家界市的土家族民俗旅游、湘西州的苗族民俗旅游、怀化的侗族民俗旅游。 能通过设计解决的问题 2.着力品牌创新 树立品牌的新理念、运用创新的思维、创新的办法、创新的机制，从高层次、多角度去打造出独具魅力和个性鲜明的文化产业与旅游业品牌，要以“神秘湘西”为依托，深入开展对民族文化的研究，挖掘内涵，如民族风情、民间习俗、文化活动、传统艺术、民间技艺、民族服饰，人文建筑、历史文化遗址等，加快与旅游业的融合与优势互补，精心打造精品景区和精品线路。在文化旅游产品的开发过程中，展现特色、突出特色。 能通过设计解决的问题 3.民俗文化旅游产品的创新开发 针对国内旅游产品单一而雷同的现象，要有先人一步的创新思维开发出国内没有的旅游产品。可以根据现有的民俗文化加工，聘请创新性人才驻地考察、调研，然后进行开发。? 能通过设计解决的问题 4.加大科技投入，开发独特创新资源 在保持湘西文化原本的民族民俗的基础之上，还应当加大旅游资源中的科技投入，加入一些高新技术的旅游产品，增强旅游资源的多样性，扩大旅游客源。并且可以不受本地传统旅游文化的禁锢，开发一些独具匠心的旅游资源。 宜宾 旅游产品调查分析 宜宾的产品都还没走出去，不怎么为人所知，没有被广大的人民群众所知晓。提起燃面、兴文石海、竹海，知道的没有几个。 问题1 市场没打开 宣传不够，可以多设计宣传单和广告，在报纸和电视上宣传。 宜宾 旅游产品调查分析 2.对