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索菲简介与纸尿裤市场分析 索菲市场部 生产体系实验室化 BUBUGO魔法实验室凭借着英国的先进水平，依靠世界级的实验室研发力量，确保生产出的产品在同类产品中处于领先地位。 我们始终坚持“生产体系实验室话”的生产标准，在每一个环节，全方位地以实验室的标准来操作和监控，做到工厂监制的最终成品与实验室研发的产品品质上保持一致，甚至超过实验室产品。 第二部分 索菲渠道选择 第二部分 国外品牌与国内品牌的对比分析 一、产品对比分析 （一）纸尿裤/片产品构成 尺寸大小、吸收量 柔软性 透气性、干爽性 变形性 裤式或片式 主要分为婴儿纸尿裤与婴儿纸尿片两大市场 主要用于吸收婴儿排出的尿液与稀耙的需求。 第二部分 国外品牌与国内品牌的对比分析 一、产品对比分析 （一）渠道构成 全国各地调研数据得出： 以大型超市和购物中心为核心，但品牌可选度较低，以知名品牌为主；专业的婴幼儿用品装卖店其次，品牌多，以二三线品牌为主。 从品牌来看，国外品牌占据大片江山，国内品牌中在消费者心目中有影响力的不多，国内品牌主要以导购推荐为主。 在国外品牌的带动下，整个市场的细分市场和目标定位进行的十分到位，从规格，数量，大小，类型都有全面的分类。 纸尿裤市场现在面临着比较尴尬的局面，因为中国人对本土其他产品信任危机，导致本土品牌的销量下滑，而价格昂贵的外国纸尿裤却受到追捧。 第二部分 国外品牌与国内品牌的对比分析 一、产品对比分析 （二）纸尿布品牌分布 1、2012年婴儿纸尿裤十大品牌必威体育精装版排行： （1）“妈咪宝贝”纸尿裤 （2）“帮宝适”纸尿裤 （3）“好奇”纸尿裤： （4）“花王”纸尿裤 （5）“大王”纸尿裤 （6）“安儿乐”纸尿裤 （7）“菲比”纸尿裤 （8）“嘘嘘乐”纸尿裤 （9）“雀氏”纸尿裤 （10）“贝亲”纸尿裤 * About SOFREE 关于索菲 ? 成立于1990年，集团注册资金2000万欧元元，固定资产近5000万欧元，占地面积56667平方米，是一家专业从事妇女卫生巾、卫生护垫、婴儿及成人纸尿裤、婴儿及成人拉拉裤、湿巾、床垫等卫生用品的研发设计、生产和销售的高新技术企业 ? 旗下品牌有：BUBUGO、乐无忧、huawangbaby、迷你妈咪、haoqimami、haoqihaodong ? 在2005年被推荐成为国际婴童协会中国分会会长单位，国际纸品协会中国分会会长单位。 源自英国的全球领先科技 公司引进全球领先的全伺服技术、全模组化婴儿纸尿裤纸尿片生产线。该生产线采用全新成形系统及最先进的自动剔废系统，符合欧盟CE及北美UL、CSA安全性能。 1.该生产线每分钟最高速度可达800片、超过250米的线性网络速度。 2.独创超级柔软芯体结构机器，手感超级柔软，材料零接头，解决了国内“超级薄”薄而不软的弊端，让木浆的柔软度和超级薄的薄度完美结合。 3.全自动化的质量管理体系应用管理系统，机器自动剔除不合格品，自动拒绝不合格产品，以高科技电子眼确保高品质的生产目标。 打造国内最先进育婴用品的生产中心及技术研发中心 索菲公司引进全球最先进的生产设备的同时，更注重深入了解婴儿不同阶段、不同状态、不同需求及科学育婴需要，与国内各大知名医院开展密切合作与研讨，与国际同步，不断研发更适合宝宝健康成长的新产品，满足市场对优质育婴产品的需求。 企业介绍等 公司婴儿事业发展部携手英国索菲有限公司共同成立了--BUBUGO魔法实验室.专业研究婴儿用品，努力为中国宝宝带来更好，更适合中国宝宝使用的产品。 BUBUGO魔法实验室 考察 研 究 试 用 上 市 试 用 研 究 生产体系实验室化 新生儿：每天正常尿量 400ML 婴幼儿：每天正常尿量 400ML—600ML 尿量少于此标准医学上定义为少尿者，多于此标准则为多尿者。 研究表明 索菲的宗旨：实现国际化名牌战略，做最好的纸尿裤，纸尿片产品 索菲的精神：务实能圆梦想 经营理念：恪守诚信，稳健经营 服务口号：满意索菲，服务到家 人才观：合企业就是人才 质量观：质量是企业的心脏 承诺：每销售一包纸尿裤/片将捐出1毛钱用于婴幼儿公益事业 主流品牌在市场上的表现分析 帮宝适、妈咪宝贝、好奇等品牌占据中高端市场，菲比、嘘嘘乐、安儿乐等品牌价格适中。 Share Price 10% 20% 30% 40% 50% 60% 低 中低 中 中高 高 帮宝适 好奇 妈咪宝贝 安儿乐 嘘嘘乐 菲比 好奇宝宝，乐在探索 灵感来自宝宝，创新来自帮宝适 冠军小屁屁，全靠有菲比 让宝宝整天走嘎那飞 舒适世界，自由成长 随身母爱，随心呵护 主流品牌在市场上的表现分析 雀氏、贝舒乐