品牌管理作业.doc

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2019-03-10 发布于湖北
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TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc406955141 一、魅族手机的背景 PAGEREF _Toc406955141 \h 2 HYPERLINK \l _Toc406955142 （一）公司背景 PAGEREF _Toc406955142 \h 3 HYPERLINK \l _Toc406955143 （二）魅族产品背景 PAGEREF _Toc406955143 \h 3 HYPERLINK \l _Toc406955144 （三）市场背景 PAGEREF _Toc406955144 \h 4 HYPERLINK \l _Toc406955145 二、竞争品牌的市场表现 PAGEREF _Toc406955145 \h 6 HYPERLINK \l _Toc406955146 （一）竞争品牌的市场行为 PAGEREF _Toc406955146 \h 6 HYPERLINK \l _Toc406955147 （二）竞争品牌的市场结果 PAGEREF _Toc406955147 \h 6 HYPERLINK \l _Toc406955148 三、魅族手机品牌定位 PAGEREF _Toc406955148 \h 7 HYPERLINK \l _Toc406955149 （一）手机市场背景分析 PAGEREF _Toc406955149 \h 7 HYPERLINK \l _Toc406955150 （二）品牌定位及消费者行为分析 PAGEREF _Toc406955150 \h 7 HYPERLINK \l _Toc406955151 （三）竞争对手优劣分析 PAGEREF _Toc406955151 \h 8 HYPERLINK \l _Toc406955152 （四）策略方向思考及特色营销策略分析 PAGEREF _Toc406955152 \h 9 HYPERLINK \l _Toc406955153 （五）魅族手机营销策略存在问题及改进对策 PAGEREF _Toc406955153 \h 11 HYPERLINK \l _Toc406955154 四、品牌个性 PAGEREF _Toc406955154 \h 12 HYPERLINK \l _Toc406955155 （一）品牌本身 PAGEREF _Toc406955155 \h 12 HYPERLINK \l _Toc406955156 （二）品牌使用者 PAGEREF _Toc406955156 \h 12 HYPERLINK \l _Toc406955157 （三）广告及其代言人 PAGEREF _Toc406955157 \h 13 HYPERLINK \l _Toc406955158 （四）品牌创始人 PAGEREF _Toc406955158 \h 13 HYPERLINK \l _Toc406955159 五、魅族品牌发展策略 PAGEREF _Toc406955159 \h 13 HYPERLINK \l _Toc406955160 （一）魅族品牌优势策略 PAGEREF _Toc406955160 \h 14 HYPERLINK \l _Toc406955161 （二）魅族的异类策略 PAGEREF _Toc406955161 \h 14 HYPERLINK \l _Toc406955162 （三）魅族的“水军门”策略 PAGEREF _Toc406955162 \h 15 HYPERLINK \l _Toc406955163 （四）魅族的“苹果化”策略 PAGEREF _Toc406955163 \h 15 HYPERLINK \l _Toc406955164 （五）魅族的营销 PAGEREF _Toc406955164 \h 17 HYPERLINK \l _Toc406955165 六、魅族手机传播方案 PAGEREF _Toc406955165 \h 18 HYPERLINK \l _Toc406955166 （一）广告传播 PAGEREF _Toc406955166 \h 18 HYPERLINK \l _Toc406955167 （二）公关传播 PAGEREF _Toc406955167 \h 20 HYPERLINK \l _Toc406955168 （三）网络传播 PAGEREF _Toc406955168 \h 21 HYPERLINK \l _Toc406955169 七、品牌维护 PAGEREF _Toc406955169 \h 24 HYPERLINK \l