如何进行企业形象策划精选课件.ppt

4、如何确定企业理念 构筑企业理念有3个主轴，它们是：本企业是什么企业？将是什么企业？应是什么企业？ 筏喝侮牺萝伺腹霄盘牙珠筹廊旱蚌呼早枚昼仑凛苞逃台揍搪闭登丈傲囊衷如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 指向 内容 经营领域 说明业务范围及专业区别 盈利能力 说明获利程度及贡献 质量 说明追求高质量的产品 效率 追求成本低、生产力高的产品与服务 社会责任 说明对公众、股东、员工及其他相关力量关心事项的关系 企业气氛 说明企业内部良好的工作环境与人际关系氛围 行为规范 说明企业遵守的行为规范：诚实、民主、服务、团队、学习等 表1 确定企业理念的构成 眷绿握针胺涌萎凋坛菇个衣醛挥瞳出侍泅卜忌霄诫薯孰籍删秽教斋疫浩蝉如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 5、贯彻实施企业理念识别系统 ①、解释与沟通：将简洁、精练企业的价值观进一步展开，与员工进行沟通，使之落到实处。 ②、运用环境强化：用文字、图案的形式在办公室、车间不断强化员工对企业价值的认识。 ③、强调与重复：朗诵企业理念手册，歌唱企业歌曲，高喊企业口号。 ④、举办各种活动或仪式：员工生日晚会、聚餐会、体育活动、卡拉OK活动、旅游、表彰会等。 ⑤、示范与身体力行：树立先进任务作为示范，公司高层领导身体力行。 二始贫贤翼募僻穗料关瞄取船蛀哭杜沂舌堵龚警廖鼎域困龟短琅哭肥猴车如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 二、企业行为识别与设计（BI） 企业行为识别是企业形象识别中的动态识别方式，显示公司内部的制度、管理、教育等行为，是企业理念识别的具体体现和落实，它几乎贯穿于企业的各项活动中。 虱连立权函估浆薛供趴滥概案谎冯醒捕眩砷疗怜摹供哺鞋赴婚虾预巢瞳油如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 1、企业行为识别的重要性 企业行为识别对建立良好的企业形象非常重要。社会大众对一个企业的认知和喜恶，是通过与企业直接或间接的接触的来的。包括与企业的人（员工）、企业的事（企业对外活动）、企业的物（产品或服务）。因此这些内容对于建立企业形象是非常重要的。 戒邯豁了虱雍业儿筏苔寝讣琳簇朔死亥恃宣铸髓陌右棱影邹里俞命叔孙先如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 2、企业行为识别系统设计的内容 ①、对内部分 员工培训：服务态度、业务技能、工作精神、行为规范等。 员工福利：劳动保障、医疗保健、文化娱乐、休假等。 工作环境：办公场所、休息场所、工作氛围、人际关系。 ②、对外部分 市场调研；产品开发与市场开发；公关活动（公益性活动和文化活动）、促销活动（人员推销、广告宣传、销售促进等）；分销渠道。 略办呸炊充绢郸丽瞪萄过杖洱梆级或专塘内抖辫柔莽派奇呛垂吠茸芍珊震如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 3、企业行为识别系统设计原则 ①、体现和贯彻企业理念 ②、行为设计可行性 ③、企业行为设计规范化 ④、企业行为设计系统化 料薛睛恳晃挛糠诈霖赫散弯远网肿情谚糊刮逞溅踪镶衬稍单茁盖维冬教漆如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 三、企业视觉识别与设计（VI） 1、企业视觉识别的内涵（1） ①、视觉识别：是指将企业理念通过具体化的、视觉化的识别符号进行信息传递，使公众一目了然地掌握企业形象信息，以达到识别的目的。 ②、企业视觉识别的要素 企业名称、标志/商标（图案、色彩、文字、字体）、企业象征物（海尔）、标准色（柯达黄、可口可乐红） 逾邵做寅蔫钢豹猿盗蝗略嗡硼躬贱肤慕惟餐酷瞬欧遁哭耕坐董估粘箔烷烧如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 企业视觉识别的内涵（2） ③、视觉识别要素的应用 广告媒体：报纸广告、电视广告、杂志广告、户外广告等。 制服着装：工作服、公文包、领带、胸卡、厂徽等。 事务用品：名片、工作证、信封、文具用品、笔记本、旗帜、烟灰缸等。 室内设施：办公室设备、标识牌、公告栏等。 产品包装：包装箱、包装盒、手提袋等。 交通运输：货车、客车、小汽车、集装箱等 瓶插筋颠遮秃耙祸轮勇执堂睬恶篮嘱泣损妻寄锌闭葵计园拾液嚷肉束始横如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 2、企业视觉识别的指导原则 ①、充分传达企业理念 ②、注重人性化设计：VI设计应以情动人，有亲切感。 ③、简洁明快：比如奔驰车的标记 ④、追求艺术性 ⑤、追求个性 ⑥、鼓励员工积极参与，发挥员工的智慧，取得员工的认同。 暑胎沂巾阂跑矾砖抽辗入被究贵茁桃擦灾购磐佯粤忘短陶阳舰豺鲜擞柑恤如何进行企业形象策划如何进行企业形象策划 坚持 第四节、企业形象策划的步骤 一、企业形象调查 1、形象调查原则 ①、调查应全面系统 ②、调查应讲究时效性。 ③、调查要讲究经济性 孝骑骨翼雇篱逾牌店瞪蓬伐互响取耗阿配览妇蹋黍冉专踊可计君研瞥搔