2019年一中国高端旅游人群洞察报告行业分析报告.pptx

2018中国高端旅游人群洞察报告 摘要 2017年中国出游人次达51.3亿，整体收入为5.4万亿，增幅为15.1%，旅游市场保 持着稳定增长。 高端旅游用户多为新中产领袖，有一定社会地位，追求高品质生活，个人月收入 10000以上的达到57.4%，偏好精品小团，人均旅游消费万元以上达75.8%。 SMS 2017年在线旅游行业整体规模为7437亿元，其中高端在线旅游市场达60亿元，随 着中产阶级在人口占比中有提升，激发了更多高端消费。 2 核心观点 01 精品定制/小团游、创新 科技推动旅游市场商业 升级 • 42% 的 消 费 者 在 过 去 一 年选择了私人订制和小团 游，出行方式发生改变 • 虚实融合和可穿戴等技术 在旅游上的应用增加 02 03 04 高端在线旅游产品越 来越丰富、探险和体 验类成趋势 • 丰富旅游产品以满足客户 不同的个性化需求 • 非洲和极地等偏向探险和 体验类的地区更受用户欢 迎 网络创新广告传递对 高端旅游人群效果佳 • 高端旅游人群更关注旅游、 个护、住宿和奢侈品类广 告，偏好有体验分享和创 新玩法推介的广告内容 高质量的高端旅游用户 更具营销价值 • 31.9%的用户计划购买50 万以上的高档车 • 银行理财是用户投资首选， 信托投资的金额高 • 71.8%的用户对箱包配饰 类的奢侈品有消费需求 来源： 咨询 3 4 在线旅游行业现状分析 1 高端旅游典型企业案例分析 高端旅游用户价值分析 2 3 中国旅游市场人口红利 减退，整体保持平稳增长 37.6 37.2 12.5% 51.3 -1.1% 10.8% 10.7% 2013 2017 2014 2015 2016 全国整体旅游人次（亿） 全国整体旅游人次同比增长率 2013年-2017年中国出游人次 2013年-2017年中国旅游整体收入 3.0 3.7 4.1 4.7 5.4 26.4% 10.7% 13.6% 15.1% 2013 2014 2015 2016 全年旅游总收入（万亿） 全国旅游总收入同比增长率 来源：国家旅游局官网各年的旅游统计公报。 5 2017 精品定制/小团游、创新科技 推动旅游市场商业升级 精品定制/小团游成趋势 有43%的消费者在过去一年选择跟团 游，有42%的消费者在过去一年选择了 私人订制和小团游，越来越多的人开始 尝试私人定制或者小团游这种新型的旅 游 产品。 “身未动，心已远” 虚实融合和可穿戴等技术研发突破了虚 实融合渲染、真三维呈现、适人性虚拟 现实技术等一批关键技术，形成高性能 真三维显示器、智能眼镜、动作捕捉和 分析系统、个性化虚拟现实整套装置等 具有自主知识产权的核心设备。 高科技帮你留下最美的纪念 在旅游的主题上，越来越多的消费者寻 求突破，具有冒险精神的人选择带上go pro和无人机，去大自然探险。 来源：桌面研究以及 平台调研数据，共816个样本。 6 中产阶级人口占比提升， 激发更多高端消费 截至2017年12月，中高收入以及高收入群体比例对比2016年有提升 23.1% 38.5% 28.4% 10.1% 25.1% 38.2% 26.8% 9.9% 低收入 小康收入 中高收入 高收入 2016年12月 2017年12月 2017年中高收入人群占比 38.5% 来源： Mediaplan数据平台。 7 2016年-2017年中国各人群收入对比 80.9% 43.0% 19.4% 头等舱 商务舱 经济舱 舒适度成旅游首要因素 根据国家旅游局的数据显示，2014年至2017年Q3，五星级酒店占比逐渐提升 一般一架飞机中的头等舱比例大约为十分之一，将近20%的人选择头等舱表明越来越多的人愿意花钱选择更加舒适的出行 方式 24.0% 24.1% 22.5% 21.2% 2017Q3 2016 2015 2014 2014-2017Q3酒店星级比例 7.5% 8.1% 8.2% 6.7% 2017年全体网民出行飞机舱位选择比例 来源：国家旅游局官网。 样本：N=816；于2018年1月通过调研获得。 8 一星级饭店 二星级饭店 三星级饭店 四星级饭店 五星级饭店 高端在线旅游市场定义 2017年中国高端旅游基础标准 价格 按照目的地，产品价格在2万元到10万元 之间，极地地区根据旅游时长价格更高。 酒店 五星级酒店及当地特色豪华酒店等 服务 24小时管家服务 对比“大众旅游”，高端旅游更强调旅行中的体验以及收获。没有舟车劳顿，没有强制消费，安排合理的行程，舒适的出 行方式以及住宿环境让消费者得到真正的心灵释放以及一路旅途下来满满的快乐 2017年中国高端旅游产品平均价格 欧洲 5.2 *其他服务类项目视消费者需求而定。 来源：企业