2019年一中国家庭育儿行业用户洞察报告行业分析报告.pptx

2018中国家庭育儿行业用户洞察报告 2 核心观点 01 关键词：家庭育儿行业 • 2018年3月，育儿类APP 月活达8246.5万，年涨 幅近15% • 家庭育儿个性化需求拓展， 促进育儿服务分化，母婴 品类升级 02 03 04 关键词：育儿APP • 每天多次使用育儿APP用 户占比77.7%，单次使用 时长集中在5-30分钟 • 近七成用户对育儿专栏持 潜在付费意愿，提升解决 问题的效率是核心动机 关键词：家庭性消费 • 家庭性消费以家庭生活场 景和孩子成长需求为首要 出发点，品牌偏好明确， 更注重安全性和耐用性 • 家庭成员共同参与消费决 策已成基本共识，爸爸妈 妈占据主导地位 关键词：广告体验 • 即时激励场景式广告的用 户接受度较高，相关性、 创意性及媒体品牌是广告 互动核心吸引点 • 不排斥广告用户比例达 64.5%，接受/认可广告 用户占比51.2% • 女性用户为主，25-35岁群体成为育儿主力军 • 本科及以上学历群体占比过半，近八成用户家庭月收入过万 • 非妈妈用户占比47%，0-3岁儿童家庭成员构成核心用户群体 • 主流用户群体可划分为记录型、知识型、购物型及社交型四大类别 关 用 键 户 词 属 性 ︓ 05 3 中国家庭育儿行业发展概览 1 中国家庭育儿平台使用行为分析 2 中国家庭育儿用户消费力及营销点洞察 3 中国家庭育儿用户画像分析 4 中国家庭育儿行业发展概览 母婴家庭人群规模持续扩大，家庭成员育儿参与度显著提升 伴随着条件改善和理念升级，育儿成为母婴家庭全员参与的“家庭性事件”，除了妈妈外，更多家庭成员在其中起到越来 越重要的作用。自“二胎政策”逐步放开以来，母婴家庭数量及人群总量稳步增长， 咨询认为，预计到2020年年末， 中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，涨幅约为11.3%。与此同时，个性化培养的理念也逐渐在育儿过程 中成为核心基础，推动母婴家庭人群的育儿需求点不断扩展。综合来看，伴随着家庭决策结构不断优化，个性化育儿产业 快速发展，育儿市场潜力巨大。 2012-2020年中国母婴家庭人群规模预测 2.57 2.62 2.65 2.68 2.74 2.77 2.81 2.83 2.86 1.7% 1.3% 0.9% 2.3% 1.3% 1.2% 0.8% 1.0% 2012 2013 2014 2015 母婴家庭人群（亿人） 2016 2017 2018e 2019e 环比增长率（%） 4 2020e 中国家庭育儿行业发展概览 伴随着家庭及工作观革新，肩负多重角色的职场妈妈成主流 对于传统意义上的“育儿主力军”——妈妈人群来说，其他家庭成员参与育儿过程的程度不断提高的同时，她们在家庭与 事业中寻求平衡的步伐也在不断加快。根据调研数据，2018年，家庭育儿用户中的职场妈妈占比高达77%，相对于全体家 庭育儿用户而言，职场妈妈的职业相对更多地集中于律师、医生、教师、自由职业以及企业普通员工等。与此同时，占比 23%的家庭主妇型妈妈的生活理念也逐渐从“为家庭和孩子牺牲”转向“以家庭和育儿为事业”，在家庭经营中找到生活 的价值感。伴随着时代的发展，妈妈们的家庭及工作观念不断革新，部分人群对于自由工作的心态更为开放、工作之余更 乐于及时享受生活，另一方面，也有人努力工作以获取成就感…但出于照料家庭、陪伴孩子成长等多方面的因素，“拼命 三娘”式的工作理念在妈妈人群中的渗透率相对较低。 注释：TGI指数=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100，常用于表示分类型与总体之间的相对关系。 与全体母婴家庭人群相比，妈妈职业TGI TOP3： 23.0% 家庭主妇 职场妈妈 77.0% 2018年中国家庭育儿用户中妈妈人群职业分布 不太计较工作形式，自由工作也挺好 115.7 把工作和生活分开，及时享受生活 103.5 努力工作是因为工作能带来成就感 101.4 2018年中国家庭育儿用户中妈妈 人群家庭及工作观梳理（TGI） … 我工作很拼命，经常加班到很晚 来源：N=644，由 2018年3月在亲宝宝APP调研获得。 5 63.7 专业人士（律师/医生/教师等） 121.5 自由职业者 113.4 企业普通员工 111.1 中国家庭育儿行业发展概览 宝爸同为育儿主力军，更加注重前瞻式的教育规划 根据调研结果，在家庭育儿用户的共识中，爸爸们是在孩子成长过程中负责其学习教育及品质塑造的核心角色。而从传统 观念里惯于承担家庭“顶梁柱”责任的爸爸们的视角来看，稚嫩懵懂的孩子确实需要家长更为理性地为其做出前瞻性的规 划，一方面，从小矫正学习态度，另一方面，提