西安交通大学19年3月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题.docx

西安交通大学19年3月补考《市场调研与预测》作业考核试题 -0001 试卷总分:100 得分:0 一、 单项选择题 (共 35 道试题,共 70 分) 1.下列哪一种不是市场调查与预测有关的组织机构 P25 A.调查者 B.使用者 C.使用者和研究者 D.研究者 2.在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165 A.表明效度 B.标准效度 C.内容效度 D.构成效度 3.观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138 A.公开的或伪装的观察 B.结构性或非结构性 C.直接或间接观察 D.人类或机器观察 4.实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。 A.t检验 B.卡方分布 C.F检验 D.K-S检验 5.哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348 A.短期预测 B.中期预测 C.长期预测 D.无限期预测 6.预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ） A.目的 B.方案 C.计划 D.前提 7.社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（ ）社会科学比较主观。 A.客观 B.主动 C.主观 D.被动 8.（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。 A.方差分析 B.简单回归分析 C.简单相关分 D.因子分析 9.系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272 A.操作简便 B.用户友好界面 C.不断增强的统计分析和计算功能 D.一般的图表表达能力 10.下列哪项误差又成为消亡误差（ ） A.历程误差 B.选择误差 C.流失误差 D.替代情境误差 11.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ） A.关于行业结果的调查，分析与预测 B.竞争者的供应者 C.分析业内竞争者的结构 12.调查结果的准确与否取决于调查结果中（ ） A.标准差 B.方差 C.误差 D.平方差 13.因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。 A.收集数据 B.简化数据 C.概括数据 D.归类数据 14.不属于题项类型的是（）P173 A.自由题项 B.多项选择题 C.三分法题项 D.态度量表 15.在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368 A.回归分析预测法 B.基数迭加法 C.比例推算法 D.投入产出分析法 16.（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。 A.探索性调查 B.描述性调查 C.经常性调查 D.一次性调查 17.下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（)P161 A.复测信度 B.子样本信度 C.交叉信度 D.外部一致性信度 18.()就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。 A.自变量 B.因变量 C.试验 D.抽样 19.下列哪项不是调查方法的缺点（ ) A.监控和纠错 B.问卷的复杂性 C.数据量 D.费用 20.不属于多变量分析方法的是（）P323 A.判别分析 B.聚类分析 C.单个分析 D.结构等式建模 21.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ） A.相同，反比 B.不同，反比 C.不同，正比 D.相同，正比 22.下列哪一项不属于研究预算的成本构成 A.固定成本 B.半固定成本 C.变动成本 D.非变动陈本 23.什么是企业信息系统的中心（）P19 A.会计 B.情报 C.数据库 D.统计 24.拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要() A.对产品某个方面有所重点 B.通常采用直接叙述的方式 C.要突出重点 D.突出环境因素 25.所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。 A.顺序性原则 B.连贯性原则 C.时效性原则 D.互斥性原则 26.()是对数据进行校对和筛选的过程 A.分类 B.校编 C.编号 D.录入 27.短期市场预测一般是指（）的预测。 A.一周以内 B.一旬以内 C.一年以内 D.一年以上，五年以下 28.从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。 A.市场调研 B.预测 C.管理 D.营销 29.测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156 A.图形 B.表格 C.文字 D.数字 30.不属于分层抽样的具体做法的是（ ） A.分层随机抽样 B.分层最佳抽样 C.分层比例抽样 D.分层最低成本抽样 31.管理职能中哪项是首要职能（ ）。 A.组织职能 B.计划职能 C.领导职能 D.控制职能 32.( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。 A.饼形图 B.柱形图 C.线形图 D.方形图 33.估计方法