浅析抽象艺术对平面广告设计的影响.pdf

艺 术 殿 堂 浅析抽象艺术对平面广告设计的影响 ◎那海峰 （沈阳师范大学美术与设计学院 辽宁·沈阳 ） 110000 摘 要 在当今社会平面广告设计以其实用性和艺术性正在迅速拓展，已经成为传媒的重要手段。现代平面广告设计是 工业社会时代普遍采用的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理 性。抽象平面广告设计则不同，主要强调广告设计的意识形态作用。抽象平面广告设计遵循时尚的运作程序，采用平面构 成化的艺术制作方式，来实现传媒的目的，获得更好的经济与社会效益。 关键词 抽象符号 平面广告设计 抽象艺术 文章编号 （ ） 1671-0703 2010 05-094-02 现代社会中，平面广告广受欢迎，逐渐成为人们生活中 体化情况表现突出，平面广告行业受整体环境影响越来越 不可缺少的重要组成部分。随着传媒系统的不断发展、日 大。二是当代平面广告活动明显加强了对消费者的研究， 益完善，它对多种信息的吸收和反馈十分方便快捷。因此， 表现为广告中目标营销活动增加，而新技术则成为目标营 平面广告已经成为一种综合的文化现象。因其独特的艺术 销活动的坚强后盾和实施保障。三是当代世界平面广告出 资质，不但使平面广告具有审美价值和实用价值，而且成为 现集中化和集团化经营的新潮流，跨国广告集团或传媒集 两者的凝聚体，是一个完全艺术化又实用化的艺术新形态。 团不断成立并掀起购兼与重组浪潮。 跨入 世纪以后人们发现艺术最显著的特征之一就 从艺术角度来讲平面广告一开始就同艺术产生了紧密 20 , 是一直在探寻和创立完全没有语义信息的各种绘画和雕 的联系，在 世纪中期，许多广告在视觉表现方面就启用 20 塑 并把注意力的焦点完全放到艺术品的结构和内在特征 了当时新兴的立体派与超现实主义的艺术风格。超现实主 , 上；“抽象” 这个总括的术语因此而生，并且在各 义者期望通过他们的作品诠释潜意识里的图象。比如达利、 (abstraction) 个艺术分支中大面积流行开来。平面广告设计领域依托抽 杜尚以及恩斯特等超现实主义艺术家认为，将与之相关联 象符号在平面构成上而形成的坚实基础 融入概念性解决 的事物去掉并将不相干的东西放在一起，会对受众产生瞬 , 方案的抓手从而步入崭新的形象化和虚拟化时代。 间的视觉冲击，这会有助于内在思想的深度释放。在 世 , 21 抽象艺术在西方已经有一百年多年的历史积淀，与其 纪的今天，这种视觉传达语言仍被继续运用到平面广告设 说在绘画方面和在设计领域都已相当成熟，不如说是登峰 计中。正因为如此，设计活动更是同许多现代艺术流派相 造极。然而在当代中国，了解抽象艺术并把其运用到设计 互影响，超现实主义的思想被列入到任何一个想获得成功 当中的专业人士却屈指可数。真正系统地探索、思考、研究 的广告策划中，从这个角度讲，他们的影响已经渗透到了平 抽象艺术的时间也只不过二十多年的光景，全国上百所美 面广告设计的主流视界之中。另外，未来主义、达达主义、构 术院校都没有研究抽象艺术的专业，几乎所有相关著作都 成主义以及抽象派等正在对今天的平面广告设计产生深远 是来自西方的。殊不知中国也是抽象艺术的发祥地之一。 的影响。 作为现代平面设计的基础，抽象艺术肩负着沟通传统与当 以当代设计中出现的抽象艺术为例，抽象艺术作为平 代，链接艺术与生活，跨越东方与西方的使命，是培养民众 面设计领域中一股新兴的潮流，在设计艺术史上占有重要 艺术欣赏能力的重要途径。