课件：健康传播与控制艾滋病宣传.ppt

* * * * 研究背景与目的 ●2000年中国的媒介发展 广播电台304，人口覆盖率 92.47% 电视台354，人口覆盖率93.65% 报纸 2007种 杂志 8725种 录音制品 6175种 VCD 7101种 电话：20.50/百人 计算机：9.72/城镇百人 互联网用户： 3370万（2002年） 研究背景与目的 ●2000年中国媒介发展：发展不平衡 人人享有？ 每百人拥有20部电话，主要是在城镇，64.3%是城市用户； 9000万人：广播； 8000万人：电视 在边远地区、山区的接收质量问题 农村人口很少读报、杂志 研究背景与目的 ●农村人口和在外打工人口所面临的 疾病威胁 卫生部控制司和中国防痨协会编制《防治结核病问答》特别提到： 广大农村地区；流动人口。 但是，这些人群恰恰是拥有媒介资源最少的人群。他们能否接近以及获得有效的健康信息，是本研究关注的内容。 研究背景与目的 本研究将通过焦点组访谈，了解和分析弱势群体，包括城市老人、儿童、打工者、农村贫困人口和少数民族等不同群体的媒介使用状况，在此基础上提出媒介干预肺结核病流行的建议。 研究方法 研究地点： 四川地处中国经济不发达的中西结合部。本研究选择四川成都（相对较发达）和凉山（相对贫困）作为调查点。 四川省地图 焦点组访谈 成都五组 男老人组、女老人组、儿童组、男打工组、女打工组 凉山州四组 州委男干部组（彝族）、州委女干部组（彝族和藏族）、 西昌市四合乡四合村男彝族农民组、女彝族农民组 结论一：乡、村级有发展媒体的需要 四川省省级广播电台、电视台、有线广播电视台。四川日报报业集团（11报1刊） 全省81种报纸 四川共有21个市、地、州，大都有一家日报、一家广播电视报、一个广播电台和一家电视台。 日报：三个两种少数民族版。 但是，由于少数民族聚居区、贫困地区收视条件较差，文盲较多，他们需要的是地方化的有线广播或传统媒体或替代性媒体。 结论二：不同的群体拥有不同的媒介资源 研究发现：媒体拥有状况和使用特征有明显的城乡差异、年龄差异、性别差异和民族差异。 城市人、年轻人、男人和汉族拥有更多的媒介资源。如城里人拥有更多的报纸和杂志资源；年轻人拥有更多的新媒体；男人比女人更接近主流媒体；贫困地区农民看电视比较困难，也没有能力看报纸等。 结论三：不同的群体参与不同的社区或集体活动 研究发现：城市儿童组、老年组的集体活动经常以交流媒介信息为中心。彝族农民组的集体或社区活动与媒介关联不大。打工组介于二者之间。因此，对城市居民，可以大众媒介为中心组织社区活动进行宣传，在彝族聚居区或贫困地区，则宜以传统的集体活动为中心进行宣传。 结论四：不同群体健康信息来源不同 老年人：最关心健康信息，主要渠道电视和报纸 儿童：最不关心，但健康知识较多：健康课 打工组：电视广告和杂志，对疾病有偏见 彝族农民组：缺少媒介资源，对疾病存有偏见。 建议一：利用原有的大众媒介资源，发展“友好媒介” 主要针对城市居民，建立长期或短期的专题节目或专栏以进行健康宣传。如： 老年人——《晚霞报》、《中国老年报》 女性———《分忧》、《中国妇女报》、《家庭》 《知音》等 儿童———流行杂志 建议二：利用原有的大众媒介资源，改善媒体的健康栏目或健康版 通过调查研究，改善健康栏目或健康版的内容，使宣传更有针对性。 建议三：利用本土资源，发挥民间网络和人际网络的作用 针对拥有媒介资源较少的群体 走乡串寨 聚会聊天 建议四：利用本土资源，使用传统媒介进行健康宣传 针对彝族农民 传统节日、宗教节日、集日等 形式： 唱歌、跳舞、 图画等。 如火把节选美比赛等。 建议五：创造底层的媒介资源，发展有线广播 针对彝族农民或贫困地区人口 建议六：创造底层的媒介资源，制作少数民族语言的VCD或幻灯片等宣传品。 针对彝族农民或贫困地区人口 建议七：创造底层的媒介资源，请目标人群参与IEC制作 针对彝族农民或贫困地区人口 请他们用自己喜欢的语言和形式来编制宣传材料。 媒介干预建议表 目标人群 可利用的媒介资源 形式 城市老人组 主流媒体如省级报纸、电视健康栏目、广播健康栏目、老年报纸、妇女杂志等。聚会或课堂学习 通俗文章、可口口相传的顺口溜、健康主题的晚会节目、健康生活示范等 城市儿童组 流行杂志、互联网、计算机游戏、电视、学校健康教育课（可发展健康教育项目） 游戏、竞赛 同伴教育 ? 城市打工组