关于私人订制服装的市场调研报告.pdf

关于私人服装定制的市场调研报告 2014 9 18 1 年 月 日 目 录 摘要····················································3 一、私人服装定制的调研背景······························4 二、私人服装定制的调研概况······························4 三、调研问卷分析········································5 四、调研结论总述········································11 五、对私人订制服装店的经营建议··························11 六、附录················································11 2 摘要 从消费者的认知角度，一提起服装定制，相信大家都会认为那是有钱的 “专利”，其实这是一种错误的理解，国内的服装定制实际上可以分为两种： 一种是普通的服装定制；面向的是普通的消费者，一件衣服的价格只有几百 元，即可为客户量身定制适用于各种场合的服装，也包括原版复制，比如当 顾客看中某款大牌服装时，就可以拿着原服装的照片来服装店进行模仿复 制，价格只在原款的十分之一左右。一类是高级定制。主要受众则是企业老 总和政府官员等，服装面料基本都是从法国、意大利进口，不仅手工繁琐、 价格也较贵，通常几千块钱起、上至几万元、甚至十几万元不等。在高级定 制领域，也可以进一步细分为两类：一类是顾客首先选中一件成衣，然后厂 家再根据顾客的要求进行修改;另一类则是完全根据顾客的独特需求而由厂 家进行自主创新设计,并且在服装定制人群当中以男性居多。 从服装定制企业的角度，服装定制是一个爆利行业，据一位业内人士透 露，做一件高级私人定制衣服的利润在50%左右，服装品牌如果较有知名度， 那么一件衣服的利润甚至还能达到70%。有些十几万元、甚至几十万元的定 制服装，其利润甚至可以购买一辆初、中级小轿车。虽然有高额利润，但是 面临的消费群体少，个性化需求等多种因素，难于形成规模化的生产以及对 高级定制概念不清、消费人群定位混乱等方面,因此，小编建议用一个股票 行业的术语警戒大家 “炒股有风验，入市需谨慎”，只有在充分了解现在市 场行情的基础上，才不致于掉入盲目跟风的陷阱。 而我们组所调查的是普通的私人服装的定制。通过对其进行调研，有助 于我们把握消费者对于私人服装定制的心理，以及对未来私人服装定制的发 展提供参考。 3 一、私人服装定制的调研背景 随着我国社会经济的发展，人们生活水平的不断提高，对于个人衣着的追求 也在不断的提高，而且许多人由于个人身体的原因，在成衣中很难找到适合自己 的服装，因此私人服装的定制受到了越来越多人们的关注。现今，市场中大多数 的私人订制服装店的主要客户是一些富人、名人等等，而且很多人对于私人服装 定制的理解停留在高档服装定制的层次，并且认为私人服装定制的价格较为昂 贵。因此，对于私人服装定制的市场调研有助于我们把握消费者对于私人服装定 制的心理，以及对未来私人服装定制的发展提供参考。处于以上的目的我们进行 了以下针对私人服装定制的调研报告。 二、私人服装定制的调研概况 （一）调研目的 通过对私人服装定制的市场调研，了解私人服装定制的市场环境及现状， 进而对私人服装定制的市场进行分析，对未来私人服装定制的发展提供参考。 （二）目标群体 130名在华苑和鞍山道逛街的人群 （主要是在华苑），以及20名在校大 学生 （主要是大四的）。 （三）调研方法 本次调研采取问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对130名逛街的人