大学生旅游市场现状分析.PDF

视 野 【成才新观察】 大学生旅游市场现状分析 江西 南昌 ●徐 佳 摘 要：我国旅游业正处于高速发展时期，大学生旅游市场 化以及有怀旧思乡情结但又注重生活质量的集体式旅游形成鲜 作为旅游市场的重要细分市场，是一个有着巨大潜力的市场——— 明对比。 蕴涵着巨大的经济效益和社会效益，前景极其广阔。然而，大学生 四、出游目的分析 旅游市场一直处于无序状态，仍没有进入成熟、稳定、繁荣的发展 大学生正处于校园向社会过渡的亚社会状态，存在着有别 阶段。本文运用问卷调查、深入访谈、对比分析、文献分析等方法， 于其他旅游市场的特殊的旅游目的。调研对象认为旅游目的是 对江西在校大学生旅游心理及行为特征进行分析，希望能为江西 “增长见识”的占25.56% 、“满足好奇心”的占13.06%、“探险追 省旅游产业的拓展提供一定的借鉴和参考，以促进江西大学生旅 求刺激”的占14.02%、“娱乐购物”的占3.29%、“体验新生活”的 游市场的发展。 占30.41%、“摆脱学习压力”的占11.3%、“其他”的占2.36% ，而 大学生；旅游市场；市场开发 关键词： 没有大学生选择“探亲访友”这一项。可见，对大学生来说“增长 见识”“体验新生活”处于同等重要的位置，“摆脱学习压力”并不 一、旅游态度分析 是大学生出游的主要目的。 大学生有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，不甘 五、旅游偏好分析 于墨守成规，渴望了解“象牙塔”外的世界，对旅游怀有极大兴 对大学生旅游偏好的调查，有助于了解大学生的选择意向， 趣。在抽样调查中得知，有68.3%大学生表示很喜欢旅游、较喜 为旅游地资源的开发、各项设施建设及旅游服务配套提供依据。 欢旅游，而表示不喜欢旅游的比例仅为4.34% ，这表明大学生旅 据调查发现，大学生更偏好选择自然旅游景点，我国自然旅游资 游愿望非常强烈，市场开发潜力巨大。然而，不同地区的大学生 源类型齐全、景色秀丽、多姿多彩，对大学生有很强的吸引力，他 出游态度存在很大差异性，经济发展水平较高的地方，大学生出 们到大自然中感受人类生存的环境，丰富对大自然的认识，探究 游态度更积极，而 大自然的奥秘。大学生认为，到大自然才能全方位感受美的世 江西经济发展水 界，去自然景区旅游感觉轻松、自在。由此可见，自然旅游资源在 平相对来讲较低， 大学生旅游产品的设计、开发中应占重要位置。 大学生出游态度 六、消费状况分析 表现明显略低（见 大学生消费较为理性、成熟。根据调查，在“出游之前都有简 图1 大学生对旅游的态度 图1）。 单的旅游计划吗？”这一选项中，选有旅游计划的占62.08%、从 二、旅游因素分析 未有过的占13.89%、不明的占24.03% 。在深入访谈中发现有计 尽管大学生出游愿望非常强烈，但客观因素的存在经常能左 划的大学生做计划时并不是简简单单地安排行程，而是深入到 右大学生的最终选择。影响大学生出游的因素除了精力、体力、个 “食、住、行、游、购、娱”等方方面面。这些现象表明大学生在策划 人兴趣等方面的个人特征外，还有经济、学习压力等方面的原因。 自己的旅游时已趋于成熟，目的较为明确，可以有计划、有步骤 从调查结果可以看出，经济因素是限制大学生出游的最主要因 地完成自己的出游准备，不会盲目的作出决定。 素，其次是“旅游存在很多不可知因素（如去哪里玩、怎么走、住哪 大学生旅游经济来源。通过调查发现：有16.67%的来自省 里等）”，这表明一方面旅游景区可