- 1、本文档共37页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
word格式 整理版
学习参考
word格式 整理版
学习参考
摘 要
基于软饮料企业之间竞争加强、产品同质化严重、产品缺乏创新等因素,饮料行业面向年轻消费群体的市场日趋饱和,产品竞争也日益向渠道竞争转变,渠道为王这一概念开始得到市场广泛的认证。随着我国社会经济的快速发展和人民消费水平的提高,目标顾客群追求自然保健的意识也在逐步增强,绿色、健康、天然的消费理念日渐深入人心。与此同时,随着我国老龄化态势的加剧,未来的销售格局向较高年龄层延伸的势头也日渐明显,中老年群体有望成为饮料市场的新宠,这就直接导致软饮料市场竞争格局开始逐步向中老年群体延伸。那么,如何在守住年轻市场这块大蛋糕的同时实现产品线向更高年龄层的延伸无疑就成为了饮料企业新的竞争主题。或许正是出于对这一市场发展趋势的正确把握,本着预留管线的原则,农夫山泉新品“东方树叶”茶饮料系列在2011年的夏季正式进入市场,100%茶叶自然抽出、不含糖、零卡路里成为了“东方树叶”最亮眼的三道标签。
本文首先将就茶饮料市场的发展现状、增长潜力和竞争状况进行分析,并以此来论述农夫山泉加入茶饮料混战的必要性和可行性;其次通过对企业自身的SWOT分析,发掘企业的竞争优势和面临的市场机会;最后着力于找出农夫山泉“东方树叶”当前营销模式的短板,并在结合农夫自身优势和总结过往营销经验的基础上,以新的市场定位为突破口来重整农夫“东方树叶”茶饮料的营销组合策略。
通过本文对农夫山泉新品营销策略的整合研究,最终意在为饮料行业新品未来的产品定位和整合营销提供一些有价值的共性准则。
关键词:农夫山泉,东方树叶,新品营销,市场定位,营销组合策略
word格式 整理版
ABSTRACT
Because of the increased competition, serious homogeneity products, lack of product innovation and other factors among the soft drinks business, the beverage industry for the young consumer groups has increasingly been a saturated market. Product competition has increasingly changed to channel competition, the concept of “channel is everything” begins to get widely market authentication. Along with the rapid development of social economy and the improvement of peoples consumption level in our country, the conscience of targeting consumers’ pursuit for natural health care are gradually to increase , the consumption concepts of green, healthy and natural is also increasingly popular. At the same time, with the increasing of Chinas aging trend, the future pattern of sales momentum would extend to the higher age has become more obvious, the older groups is expected to become the new darling of the beverage market, which led directly to the soft drinks market’s competition begin to extend to the older age groups. Then, how to extend the product line to a higher age while keeping the big cake of the young market has undoubtedly become the new competition theme for beverage companies. Perhaps it is
您可能关注的文档
- (120mm厚)扣件式钢管支架楼板模板安全计算书.doc
- (县)春节后项目工程复工自查自纠报告(汇一联).doc
- (一期)住宅工程分户验收实施方案报告.doc
- (住宅小区)项目现场管理方案[全套].doc
- [广州]污水处理厂工程监理招投标大纲(325页完整).doc
- “完美”工作室创业项目计划书.doc
- “小学数学教学中渗透数学思想方法的策略研究”课题实施方案报告.doc
- “小学语文作业设计的创新研究”课题_开题报告.doc
- 《儿科护理_学》教学大纲.doc
- 《钢筋结构设计原理》复习题(含答案)要点说明.doc
- 浙江省临海市白云高级中学2025届高三历史3月月考试题.doc
- 云南拾谷县第一中学2024_2025学年高二物理上学期10月月考试题.doc
- 2025版高考生物总复习第13讲基因的分离定律教案苏教版.doc
- 湖北省黄石实验高中2024_2025学年高一历史下学期期末考试模拟卷.doc
- 通史版2025版高考历史大一轮复习专题七近代化的曲折发展__中日甲午战争至五四运动前4第4讲从维新思想到新文化运动课后达标检测含解析新人教版.doc
- 2024年高考数学考试大纲解读专题04导数及其应用含解析文.doc
- 河南省许汝平九校联盟2024_2025学年高一语文上学期期末考试试题扫描版无答案.doc
- 江西省吉安市吉水县第二中学2024_2025学年高一历史上学期第二次月考试题.doc
- 北京市平谷区2025届高三政治一模考试试题含解析.doc
- 2025届中考物理第四讲物态变化专项复习测试无答案新人教版.docx
文档评论(0)