白酒广场路演活动策划实施方案.ppt

* * * * * * 规 划 规 划 流程概述 古典器乐表演 由古及今的表演方式，开始我们是在怀古，诗词歌曲，人文典故，相应的表演也以 古风为主。如演奏高山流水等。 或唱一曲霸王别姬，或贵妃醉酒，将人们带入那以酒当歌的年代 规 划 流程概述 情景剧表演 情景剧表演可以做为舞台节目的重头戏，情景剧可把时间设为古时的某个著名典古，又可设为现代的人们在生活中与人对饮的某个场景。可以在不同的时段表演不同的剧情。还可将美麟酒与之融合，既有观赏性，又能宣传产品。文化与广告的完美融合 目 录 观点提炼 策略导入 核心亮点 执行规划 执行保障 保 障 执行文档 控制台本 费用预算清单 主持人串讲词 相关物料设计稿件 情景剧台本 问答题 紧急预案 注：以上文档在方案确认后提供 保 障 项目组 项目经理 客服代表 现场执行 演出督导 搭建督导 文案 设计 演员 主持人 现场流程控制 客户日常沟通 场地搭建 物料准备 物品管理 保 障 冷场措施 人员配合：事先培训4—5个工作人员，现场以参与者身份带动 气氛 行走气模：选择外形像美麟酒造型并印有美麟logo的卡通行走气 模在现场不停走动或与游人互动，增加现场乐趣 背景音乐：事先刻录好对于美麟酒相关的知识介绍现场播放 赠品保证： 安排好足够多，价值不高的小赠品，由现场的巡场 促销小姐，为每位到场的观众发放小礼品 Thanks for your attention... 谢谢！ 感谢聆听！ THANK YOU FOR WATCHING! 放映结束 欢迎批评指导！！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 苏州同乐商务服务有限公司 煮酒忆往昔 为今天干怀！ ——广场路演活动策划方案 晨宇广告\苏州同乐商务服务有限公司 2012.5.12 此文件仅供客户及苏州同乐商务服务有限公司使用。未经同乐商务的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 前 言 致谢！ 感谢美麟白酒为我们提供本次合作机会，本方案以我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在我们理解美麟白酒举办本次路演活动的目的、意义及相关需求后，可根据沟通结果再进行调整。 　　本方案更多地界定活动策略及活动执行方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 目 录 观点提炼 策略导入 核心亮点 执行规划 执行保障 观 点 中国老百姓热爱白酒的根源在哪里？ 中国拥有千百年来积淀的丰厚的酒文化，众多与酒的历史典故，文化影响生活。 适度的喝酒能舒经活血，利于身体健康 酒是交友、聚会、团聚时表达感情的良好载体。 喝酒是人们对美好生活的一种表达方式，它脱离了工作，脱离了生活的各种压力，激发对自我的肯定，自我定英雄。是另一种感情的表达。 根据以上的一些观念，结合现在正是青梅成熟的时间，正好利用了历史的典故青梅煮酒，提炼出“煮酒忆往昔 为今天干杯”的活动主题，来一场回忆历史，回忆过去，热爱今天，放眼未来的文化盛宴。为“今天干杯”的活动主题又正合美麟酒的广告语。 目 录 观点提炼 策略导入 核心亮点 执行规划 执行保障 策 略 文化 健康 情感 文化：中国拥有众多与酒有关的历史典故，及文化诗篇，很多都耳熟能详，从文化方面入手，能引起大多数中国人的文化共鸣。青梅煮酒也是一著名的历史典故，几乎无人不知。 健康：随着社会的发展，人们物质生活水平的得高，人们对健康的重视程度也越来越高，食品安全是这两年的热门话题，健康自然就是大家的关注重点 情感：城市生活中的工作压力及特殊人际交往模式。很多的情感表达在现今的社会越来越有障碍，人们希望有一个很好的表达自我情感，缓解生活压力的渠道，酒自然而然成了人们享受健康人生的良好载体。 本次活动将以“文化”、“健康”和“情感”为主线，以“忆”和“干杯”为方法，达到本次的活动目的。 策略基础 策 略 策略思考 广场路演 知名度提升 忠诚度提升 美誉度提升 首选率提升 占有率提升 试用率提升 品牌端 需要具有感染力 需要具有号召性 需要具有延展性 需要具有特指性 销售端 需要具有互动性 需要具有参与度 需要具有推荐度 需要具有试用度 策 略 活动策略 策略思考 长 线 路演当天只是本次路演的外在集中表现。在路演之前和路演之后，要有一个长线轴的时间段来形成路演的效果最大化 情 感 酒作为情感表达的一个载体，将酒与人对情感的表述相连是至关重要。所以整体活动要大打情感牌，怀古励今也好，豪情壮志也好都是我们要激发的。 形 象 时尚、健