浅谈某电器集团品牌营销策略.doc

PAGE 论文写作指导：QQ625880526 论文资源网()最专业的毕业设计分享平台 市场营销专业毕业论文 浅谈某电器集团品牌营销策略 学生姓名： 学 号： 指导老师： 专 业： 学 校： 河南财经政法大学市场营销毕业论文 1 - 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc320970170 一、品牌与品牌营销的相关理论概述 PAGEREF _Toc320970170 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc320970171 (一)有关品牌的几个术语 PAGEREF _Toc320970171 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc320970172 (二)品牌营销的基本涵义 PAGEREF _Toc320970172 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc320970173 二、某电器的集团基本情况 PAGEREF _Toc320970173 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc320970174 （一）某电器集团的概况 PAGEREF _Toc320970174 \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc320970175 （三）某电器集团品牌发展市场环境分析(SWOT) PAGEREF _Toc320970175 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc320970176 1、某电器集团品牌发展面临的外部机会与威胁 PAGEREF _Toc320970176 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc320970177 2、某电器集团品牌发展具有的自身优势与劣势 PAGEREF _Toc320970177 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc320970178 三、制约某电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题 PAGEREF _Toc320970178 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc320970179 （一）制约某集团品牌营销绩效的因素 PAGEREF _Toc320970179 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc320970180 （二）某集团品牌营销存在的问题 PAGEREF _Toc320970180 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc320970181 1、品牌定位重复 PAGEREF _Toc320970181 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc320970182 2、多品牌管理缺乏规范化 PAGEREF _Toc320970182 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc320970183 3、多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势 PAGEREF _Toc320970183 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc320970184 四、进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略 PAGEREF _Toc320970184 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc320970185 （一）加深消费者对某集团的文化内涵 PAGEREF _Toc320970185 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc320970186 （二）多品牌策略的重点应立于核心品牌 PAGEREF _Toc320970186 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc320970187 （三）实施多品牌策略必须加强品牌关系管理 PAGEREF _Toc320970187 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc320970188 1、 美国哈佛商业杂志一项研究报告指出：再次光临的顾客，可为公司带来25%-85%的利润，而吸引他们再来的因素首先是服务的好坏，其次是产品本身，最能后才是价格，可以说服务使产品有了差异性，有了竞争优势，从消费者角度分析，经济发展，收入提高，消费者所追求的目标已不是利益，而是享受，服务日益受到消费者青睐，服务将取代质量和价格竞争，成为竞争取胜的主要手段，因此某必须不断提高产品的售后服务维修、保障等方面，增加消费者对某的信任和依赖这种形象一旦形成就很难受到其他竞争产品的影响。实现品牌塑造的人格化。 PAGEREF _Toc320970188 \h - 9