关于大众传媒中表达的价值观对受众的影响调查的调查报告.docVIP

. .. 关于大众传媒中表达的价值观对受众的影响调查的调查报告 ? 导语——近年来，我国各级党组织和政府非常重视发挥新闻舆论的作用，以至党和政府把媒介纳入权力运作体系，把媒介变成有限公共资源，把批评报道变成民主化进程的内容。所有这些无疑提高了媒介的社会作用和地位，比较好地解决了一个交互作用的问题。比如：从公共性方面，媒介可以是党和政府的喉舌，这是它的宣传作用；另一方面，又可以是人民群众的喉舌。前者的意义具有一种权力背景，体现和彰显了党和政府的权威性。因此，重要的媒介批评、监督都是上级党委、政府认可的，是一种政府权力、态度的转化。从另一方面讲，把它纳人到一般意义上的媒介舆论监督，政府可进可退，减少了政府的压力。从制度层面上讲，政府把媒介批评纳入到一种治理技术，无疑是一种社会进步，因为在以往，传媒只是意识形态的工具，无从谈及公众舆论。现在把媒介纳入到社会治理的权力过程中，很自然地显现出它的公众批评的形象威力，为党和政府提供了一个合法的舆论平台。因此，从一定意义上讲，我国当下的新闻媒体可以说正在成为公众精神、公众意愿的代言人。 ? 引言——自从现代传媒产生以来，我们往往总是焦虑大于欣喜，抽象的茫然多于具体的应对。然而大众传媒到底产生了怎样积极与消极的影响。是大家应该关注与研究的。通过此次研究可以对媒体有一个比较客观的????评价，使其更快更好的发展。 ? 一．关于大众传媒表达的价值观对受众影响的报告总结 ? 一．?????????受众接触三大主要传媒的总体情况 从调查数据来看，在受众的生活中占主要外置的媒体是电视。电视是接触最多的媒体，其次才是网络和报纸杂志。这可能是电视的普及率比较高，电视普通人们的家庭生活。而且，更信任电视里提供的信息，是电视在保证信息的真实性方面要强于其他媒体。 网络作为一种新兴的媒体，已经很快的被大部分受众接受，尤其在青少年的生活和学习中占据重要的地位。接触的频率仅次于电视。调查显示，网络是青少年在学习和休闲时快速获取信息的首选。这说明，网络为青少年寻求信息提供了更便捷，更便捷快速的途径。关于网络的使用情况，有明显地区和年龄差距。发达城镇明显多于农村乡镇。在农村，网络的使用主要集中在10到30岁的人群。 报纸杂志可以说是“没落的贵族”。这一传统的平面媒体由于受到几大新兴媒体的冲击，关注度已跌至第三位。越是发达的地区，在受众中被关注的比重就越小。但是，他只是“落寞”，当却仍是“贵族”。一些好的报纸杂志仍受受众的青睐 二．?????????受众对大众传媒的信任度、接受度、认同度 从调查数据来看，受众接触传媒的主要目的是“娱乐放松”，这个比例占50.6%其次才是“获取信息”（28.5%）和“学习需要”（17.0%），为了“打发时间”和其他的站很小比例，分别为1.3%和2.6%。 受众对大众传媒的信任问题是关于受众对什么内容、什么形式提供的、谁提供的、信任度多大的问题的探讨。调查表明，有超过半数的受众认为现在的媒体比较虚伪，其中专家学者收到的信任程度最高，比例高达51.7%，媒体工作者受到信任的程度（11.1%）比学生对官方（19.2%）和老百姓（25.8%）的信任程度还要低。工作者对此应进行积极地反思。电视比网络和报纸杂志受到更大的信任，网络杂志对此应进行反思，同时有所改进，以提高信息的可信度。 关于媒体中广告词的可信问题。认为现在的广告词“让人易于接受”的占12.8%认为“过分夸大产品性能”的占57.6%，认为“不可信”的占22.5%,其它的7.1%。总体上我们可以看出大部分人认为现在的广告的可信度不高。受大家欢迎的广告形式是“幽默搞笑的”，占37.1%，其次是“时尚流行的”“温馨感人的”“明星代言的”，“专家介绍”的只占7.3%不喜欢广告的占42.2%。 对于受众对大众传媒的接受与认同，我们无法直接得出肯定或否定的结论，但从调查数据来看，大部分人还是认为媒体的报道是有价值的。然而在某些问题上看法也并不一致，这也说明大部分人对大众媒体提供信息能够批判的认识，具有独立的判断能力，譬如: 关于媒体报道个人私生活领域的东西，大部分人表示不能接受。他们认为这是对个人隐私的侵犯。 关于媒体中名牌及高级楼宇的广告，大多数人可以比较理智的认识。他们认为广告存在一定的欺骗与夸大。 关于媒体对暴力事件的报道，不少人认为能起到警示的大众作用，但也有一部分人认为媒体有些夸大，生活中其实并没有那么严重。超过60%的人认为关于百里实践的报道不会影响他们的行为。对于暴力行为的应对选择80%的人认为他们有“寻求法律保护”的意识。 关于媒体见义勇为与大公无私事件的报道，大部分人的态度比较中立。他们大多数认为不会影响大众或自己的的行为，还有一部分人对此?产生了极大的反感。这一点上值得我们警醒，也许是应为宣传的力度还不够，也许是大部分人对这种价值