锐澳鸡尾酒广告策划书.docx

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2019-03-15 发布于江西
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PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 2 锐澳鸡尾酒广告策划书策划人：樊小芬学校：安徽师范大学学院：传媒学院专业：12广告学学号：123202006 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc390925327 前言 PAGEREF _Toc390925327 \h 1 HYPERLINK \l _Toc390925328 一、?营销环境分析 PAGEREF _Toc390925328 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390925329 1．RIO中国市场品牌发展历程 PAGEREF _Toc390925329 \h 2 HYPERLINK \l _Toc390925330 2. 市场概况 PAGEREF _Toc390925330 \h 3 HYPERLINK \l _Toc390925331 3．营销环境分析总结 PAGEREF _Toc390925331 \h 4 HYPERLINK \l _Toc390925332 二、企业及竞争对手分析 PAGEREF _Toc390925332 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390925333 1. 锐澳鸡尾酒产品分析 PAGEREF _Toc390925333 \h 5 HYPERLINK \l _Toc390925334 2. 竞争对手分析 PAGEREF _Toc390925334 \h 7 HYPERLINK \l _Toc390925335 3. 目标消费者分析 PAGEREF _Toc390925335 \h 9 HYPERLINK \l _Toc390925336 4. 分析总结 PAGEREF _Toc390925336 \h 13 HYPERLINK \l _Toc390925337 三、核心战略 PAGEREF _Toc390925337 \h 15 HYPERLINK \l _Toc390925338 1. 锐澳现存问题的总结 PAGEREF _Toc390925338 \h 15 HYPERLINK \l _Toc390925339 2. RIO现存问题的解决方案 PAGEREF _Toc390925339 \h 15 HYPERLINK \l _Toc390925340 四、营销推广 PAGEREF _Toc390925340 \h 16 HYPERLINK \l _Toc390925341 1．市场目标 PAGEREF _Toc390925341 \h 16 HYPERLINK \l _Toc390925342 2．推广战略 PAGEREF _Toc390925342 \h 16 HYPERLINK \l _Toc390925343 3.“畅想青春”促销活动 PAGEREF _Toc390925343 \h 17 HYPERLINK \l _Toc390925344 4．广告策略 PAGEREF _Toc390925344 \h 17 HYPERLINK \l _Toc390925345 5. 广告排期 PAGEREF _Toc390925345 \h 18 HYPERLINK \l _Toc390925346 五、创意表现 PAGEREF _Toc390925346 \h 19 HYPERLINK \l _Toc390925347 六、广告媒介策略 PAGEREF _Toc390925347 \h 21 HYPERLINK \l _Toc390925348 1. 媒介策略简介 PAGEREF _Toc390925348 \h 21 HYPERLINK \l _Toc390925349 2. 媒介组合策略 PAGEREF _Toc390925349 \h 21 HYPERLINK \l _Toc390925350 3. 媒介策略说明 PAGEREF _Toc390925350 \h 21 HYPERLINK \l _Toc390925351 4．媒介排期 PAGEREF _Toc390925351 \h 22 HYPERLINK \l _Toc390925352 七、广告预算 PAGEREF _Toc390925352 \h 22 HYPERLINK \l _Toc390925353 附录 PAGEREF _Toc390925353 \h 24 HYPERLINK \l _Toc390925354 锐澳鸡尾酒调查问卷 PAGEREF _Toc390925354 \h 24 HYPERLINK \l _Toc39