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非常2009燃动整个夏季
大品牌、大优惠、大活动
《品牌联盟嘉定区大型促销活动方案计划书》
活动定位:
各品牌的专项优惠——优惠多、力度大、让利多
联盟品牌连环折上折——向消费者展示和体现了联盟价值所在,真实客观
抽家电大奖——活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多
主题鲜明得当,贴近生活,彰显社会热点 ,与消费者互动,感动消费者
活动主题:
非常2009 大品牌、大优惠、大活动
建材家居品牌联盟大型促销活动,
活动时间:(暂定)
7月18日-7月19日(双休)
7月25日-7月26日(双休)
活动地点:(暂定)
罗宾森购物广场门前广场
沪宜公路乐购超市广场
博乐路伯乐广场
传播方案:电视、直投DM、报纸夹送DM全面覆盖,主会场和卖场包装
客源收集:对内:导购员门店预定,对外:广告宣传细化方案
核心话术(解说词):围绕“四大热点”和“活动”主题向消费者传达(另见软文):
执行支持:专业策划执行公司负责执行
活动实施细则:
1、联盟品牌:待定
2、活动方案:
“大品牌联盟”连环折上折:“大品牌联盟”活动期间,消费者在享受每个联盟品牌具体优惠的基础上,还可以享受如下优惠:
1、享受联盟连环折上折
即“同时预定“大品牌联盟”中两个品牌的客户,同时获得两个品牌折上再97折;
2、折上折上折:
同时预定三个或三个以上品牌的客户,均可获得三个或三个以上品牌折上再95折;
3、买了我就送
同时订购联盟六家品牌商品,购买价最低的商品,联盟予以买单;
活动实施细则:
1、各品牌具体优惠方案的准备:
各品牌提供其自身“专项优惠方案”的电子版,在规定日期给联盟会务组组长 或执行组长
(QQ:, )处,在 月 日前欧派进行汇总、设计、确认、制作完毕。
广告投放方案概算预算表(参考预算)
广告投放预算价格
广告表现手法
媒介选择/
尺寸/数量
预算单价
合计价格
DM 报纸夹送
新闻晨报
对开四版共计14000份
0.70元
9800
电视广告投放
嘉定电视台《生活指示》
1分钟
10000
10000
宣传单页
A4157铜版纸
2万份
0.25
5000
易拉宝
12个
120
1440
X展架
6个
80
480
POP吊旗
60x40cmx120张
30元/平米
864
联盟优惠卡片
12盒(每盒100张)
15
180
纸杯
3万
0.1
3000
30764
推广活动部分预算
物料内容
次数
数量
单价
合计
备 注
舞台租赁搭建费用
2
1项
3000
6000
预算价格
场地租赁
2
1项
4000
8000
根据场地不同会有所调整
演员费用
2
1项
3000
6000
可以视情增减
灯光音响
2
1项
1200
2400
鉴于天气关系活动在傍晚进行
凳子等租赁
2
1项
1000
2000
空飘
2
1项
2400
4800
拱门
2
1项
300
600
预算执行费用
1项
20000
20000
为活动全部设计、广告执行、活动执行费用
49800
预算说明:
总体预算价格为:80564元
奖品预算费用为:30000元
不可预计开支为:10000元
活动总费用预估为:125000元左右
传播费用和费用分摊: 12.58 万计
A、确定会场后,主会场搭建舞台(活动现场),重要小区和展厅为活动分会场,各品牌酌情布局包装,
B、舞台活动租用时间为一次活动一个周期;
C、舞台用途(告知所有业务员和导购员):1、拦截客户(客户见面地点),2、分流意向客户到各自展厅,3、抽奖、4、摆放奖品,5、主持人,
D、现场抽奖办法和流程(另案详出):作用:营造抢购气氛,
E、奖品等级分为五个个等级:具体待定。
F、物料:
拱门、空飘、联盟展架
中舞台、舞台喷绘(联盟主题、扎气球)、音响、“椅子、凳子、桌子、桌布”(租赁)、水果点心、抽奖箱、X展架、主持人,
各品牌商场:X展架、吊旗、宣传单张(内容另见附件),由执行公司设计制作后,各品牌派人领回摆放布置,
G、业务员集中培训、动员、战术调整、监管具体协商安排确定。
H、 月 日前所有物料设计、制作、分发,店面包装布置,舞台设计包装布置,“电视、报纸、X展架、海报、吊旗、DM单页”画面和内容的设计制作,报纸内容各品牌在 月 日前全部设计完毕,准备完毕;
I、 执行广告投放、客源收集、开始预定等所有工作事项在7月3日前完成;
未尽事宜,活动推进过程中随时反馈完善,因地制宜,对症下药,针对性调整推进,力争此次活动在“造势”和“接单”两方面实现终极突破,名利双丰收!
联盟协调电话:
策划执行
上海最鑫广告有限公司
2009年6月18日
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