中国企业电子商务网站盈利模式及影响因素分析.pdf

2010 年第15 卷第3 期 学报 Journal of Nanning Polytechnic 2010 Vol. 15 No. 3 中国企业电子商务网站盈利模式及影响因素分析 梁晓音 （广西经济管理干部学院，广西 南宁 530007） ［摘 要］从中国电子商务网站的发展现状入手，分析现有电子商务网站的主要盈利模式，通过 PEST 分析法探索电子商务网站盈利的影响因素，并对中国企业电子商务网站盈利模式的发展提 出建议。 ［关键词］电子商务网站；盈利模式；影响因素 ［中图分类号］F713.36 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-3621 （2010）03-0069-04 的是为了宣传企业形象、发布产品信息、宣传经济 一、中国电子商务网站发展现状 法规、提供商业服务等。较之传统商家，电子商务网 站主要是以节约商品中间流通成本和店面成本、方 中国自1994 年接入国际互联网，现已进入第 便快捷、24 小时在线的信息服务，形成竞争优势，因 16 个年头，作为互联网产业最重要、发展最健康的 ［1］ 而具有巨大的生存和发展空间 。 分支，电子商务也自 1997 年起，跨入了第 13 个年 2009 年当当网率先宣布实现盈利，平均毛利率 ① 头。据中国互联网信息中心（CNNIC）统计 ，截至 达到20% ，成为目前国内首家实现全面盈利的网上 2009 年 12 月31 日，中国网民规模达到3.84 亿 购物企业；视频网站土豆网、优酷网先后启动将视 人，普及率达到28.9% 。商务交易类应用的用户规 频技术与淘宝的网购平台相结合，共同提升用户网 模增长最快，平均年增幅达到了68% 。据艾瑞咨询 络购物的真实体验，推出“视频电子商务”应用技 ② 调查 ，2009 年中国网络购物市场交易规模达到 术；京东商城获得老虎环球基金，领投1.5 亿美元风 2483.5 亿元，同比增长93.7% ，网络购物的网民数 险投资；百度携手日本乐天斥资5000 万美元打造超 量达到 10800 万人，同比增长37.5% ，预计2010 年 大型综合类B2C 网上购物商城；苏宁易购正式上 网络购物市场将迎来更大规模的发展。从以上数据 线；国美宣布将在3 月推出国美电子商城等等，电 可以看出，中国互联网应用的消费商务化特征走强 子商务成为当前最热门词汇之一。 趋势明显。 始于2008 年的金融危机让许多传统行业受到 与传统的贸易方式相比，电子商务的交易成本 很大冲击，但网络购物的价格优势得到进一步体现， 低、交易效率高、交易覆盖广、交易协调性强、交易 迎来了网络购物的巨大发展。2009 年中，京东的营 透明度高等一系列的交易优势极为明显。电子商务 业额逼近40 亿元，不仅成为国内最大的B2C 企业， 作为一种新的商业模式，推动着社会流通方式的创 而且对传统的3C 家电卖场形成了巨大的冲击。在 新，成为促进经济发展的重要动力源，是未来商务 这样的形势下，传统企业纷纷触网，开展电子商务 交易的主要运营方式。电子商务在互联网中的应用 也成为了一种必然选择。 主要通过电子商务网站实现。电子商务网站是指一 ③ 据中国B2B 研究中心相关调查数据显示 ，截 个企业、机构或公司在互联网上建立的