中小企业营销创新研究毕业论文-精品.docVIP

. . .. .. 毕业论文 中小企业营销创新研究 作 者 姓 名 所 属 系 部 经管生化系 导师姓名及职称 专 业 班 级 营销0902 论文提交日期 2012年05月04日 摘 要 进入新世纪，随着买方市场的形成、WTO、知识经济的挑战和可持续发展的要求，创新已成为企业营销的主旋律。观念、市场、产品、方法和人才等创新是影响营销的关键因素，搞好上述方面的创新，中小企业的营销就是一片湛蓝的天空。 如今，原有的营销观念和陈旧的营销方法已不再也无法满足21世纪的企业或消费者的需求了，营销观念的创新也显得尤为迫切。 我国经济正处于快速发展阶段，中小企业在我国经济社会中具有重要的地位和作用，是促进国民经济持续、快速、健康发展的重要支撑力量。但是，我国中小企业面临的问题和困境不少，其中最为突出的问题是管理理念滞后，缺乏营销策略，营销手段落后。这个问题严重制约和阻碍着中小企业的发展。研究中小企业的营销现状，提出整合创新的营销理念与举措，无疑对中小企业有着非同寻常的意义和作用 中小企业营销观念创新研究 关键词：客户关系；忠诚度；客户；客户关系管理； 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326782849 摘 要 PAGEREF _Toc326782849 \h II HYPERLINK \l _Toc326782850 第1章 绪 论 PAGEREF _Toc326782850 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326782851 第2章 我国中小企业营销现状评析 PAGEREF _Toc326782851 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326782852 2.1 营销观念落后，营销手段跟不上形势 PAGEREF _Toc326782852 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326782853 2.2 低价竞销为主要营销推广措施 PAGEREF _Toc326782853 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326782854 2.3 开发新市场的能力低 PAGEREF _Toc326782854 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326782855 2.4 营销管理体制存在缺陷 PAGEREF _Toc326782855 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326782856 2.5 营销队伍素质低，专业化程度差 PAGEREF _Toc326782856 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326782857 第3章 创新类型 PAGEREF _Toc326782857 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326782858 3.1 观念创新 PAGEREF _Toc326782858 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326782859 3.1.1亲情营销观念 PAGEREF _Toc326782859 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326782860 3.1.2 国际营销观念 PAGEREF _Toc326782860 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326782861 3.1.3智能化知识营销观念 PAGEREF _Toc326782861 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326782862 3.1.4诚信营销观念 PAGEREF _Toc326782862 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326782863 3.2产品创新 PAGEREF _Toc326782863 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326782864 3.2.1产品策略创新 PAGEREF _Toc326782864 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326782865 3.2.2产品的价格策略创新 PAGEREF _Toc326782865 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326782866 3.2.3产品的服务创新 PAGEREF _Toc326782866 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326782867 3.2.4产品标准、式样、包装和品牌的创新 PAGEREF _Toc326782867 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326782868 3