虎牙网络直播公司发展建议.doc

虎牙网络直播公司发展建议 第2章虎牙网络直播公司发展现状概述 2．3虎牙网络直播公司发展概况 2．3．1虎牙网络直播公司基本情况 虎牙网络直播公司是当代具备娱乐以及生活性质于一身的直播机构，现坐落 于中国上海市。虎牙直播公司目前是我国国内网络视频直播行业的先驱之一。虎 牙网络直播公司建立在一款强大的富集通讯工具——虎牙语音的平台基础上。就 现阶段而言，虎牙网络直播公司是一个集音乐、科技、户外、体育、游戏等内容 为一体的国内综合性全民网络直播机构。虎牙网络直播公司拥有属于自身的网络 直播平台，其注册用户达到8亿人左右，平均每月活跃用户达到1．02亿人。 虎牙网络直播公司自从成立以来重点关注UGC(User Generated Content) 创造能力的开发与激励。游戏、DJ、演唱、说书、聊天等演出形式都拥有其固定 的参与者和粉丝。从2015年开始，虎牙直播也开始大力发展PGU (Professionally—generated Content)的内容，产生了一系列的直播节目，像 1931女子偶像组合、《大牌玩唱会》、《怪咖来撩》、《世界百大DJ秀》、《九 宫举》等等。 2．3．2虎牙网络直播公司发展历程 虎牙网络直播公司在其发展过程中经历了以下几个关键时期： 通过以上对虎牙网络直播公司发展历程的基本概述，本人将其发展大致归纳 为三个阶段。这三个阶段代表着虎牙网络直播公司过去发展的历程以及未来发展 的走向。(1)虎牙网络直播公司发展的初始阶段(2008-2011)。该阶段虎牙网 络直播公司刚刚开始成立，营业收入相对来说在亿元以下的水平。在该阶段虎牙 网络直播公司处于客户开发阶段。虎牙网络直播公司通过深度的推销战略将客户 的需求与公司的服务项目结合起来。由此开拓了市场，取得了较为乐观的营业收 入。净利润也在不断提升。(2)虎牙网络直播公司发展的繁荣阶段(2012—2015)。 这一阶段虎牙网络直播公司的发展主要表现在两个方面。一方面，虎牙网络直播 公司营业收入在这一时期每年都突破亿元。另一方面虎牙网络直播公司开始与电 视节目进行联合，并且不断应用先进的技术。(3)虎牙网络直播公司发展的转 型阶段(2016-)。虎牙网络直播公司推出移动端新版本5．0。这一时期虎牙网 络直播公司强化了移动端进行直播和观看的功能，大幅度优化了再移动环境下的 直播体验。这证明现阶段虎牙网络直播公司的发展更加朝着个人需求与便利的角 度发展。 2．3．3虎牙网络直播企业现状与业绩 虎牙网络直播公司在现阶段的发展从总体上来看是乐观的。虎牙网络直播公 司的发展现状可以表现为三个方面。首先，虎牙网络直播公司在客户的获取方面。 虎牙网络直播公司在其发展中坚持以客户需求为中心的原则。以此来实现自身产 品服务符合客户的需求。特别是当前阶段虎牙网络直播公司将目标客户依据收 入、爱好等多方面的依据进行相应的划分。根据用户的个人性质和偏好为其提供 良好的网络直播服务。这一策略的提出和应用保证了虎牙网络直播公司的用户来 源。这也是在短短的八年内获得八亿用户的根本原因所在。其次，在虎牙网络直 播公司商业盈利模式方面。虎牙网络直播公司在其发展中所应用的商业模式称之 为粉丝经济。视频直播有着海量的UGC内容，它的背后是粉丝经济，粉丝愿意为 自己喜爱的内容付费，无论是打赏还是参加主播们发起的活动，这使得直播的盈 利能力十分强。从虎牙网络直播公司近期的公司财务报表来看，网络直播业务收 入增长和用户增长都十分显著。最后，在直播内容的扩展方面。虎牙网络直播公 司在直播内容上呈现出以下特性：生活化、个性化、事件化，UOC与PGC结合。 虎牙网络直播公司的直播内容拓展到厨艺、手工DIY、旅游、户外运动、明星事 件现场、车展等诸多方面。除此之外，虎牙网络直播公司还将用户送礼物的行为 变成一种习以为常的消费习惯，而非是心血来潮的馈赠。 虎牙网络直播公司的营业收入不断增加，如图3-5所示。据下图所示虎牙网 络直播公司的营业收入从2011年的0．5亿元上升至2016年的80亿元。由此可 见，虎牙网络直播公司在其发展过程中营业收入以及潜在的运营能力呈现出倍数 增长的状态。特别是在2015年到2016年，虎牙网络直播公司的营业收入出现翻 番增长。产生这一现象的原因主要是虎牙网络直播公司经营转型的结果。因此， 虎牙网络直播公司的营业收入取得了不菲的成绩。虎牙网络直播公司营业收入不 断提升不仅意味着产品或者服务的销售数量提升，更意味着本公司的服务以及直 播效果达到了比较高的层次。 除此之外，虎牙网络直播公司在最近一段时间取得了一些成就。主要表现在 以下三个方面：(1)用户的忠实程度不断提升，这就有利于粉丝经济发展。虎 牙网络直播公司依靠较高的用户忠实程度，不断获得营业收入。从这个角度来看 虎牙网络直播公司的市场