全球化背景下我国职业体育产业SWOT分析及路径选择.pdf

全球化背景下我国职业体育产业 SWOT 分析及路径 选择 孙光，刘红建 南京师范大学体育科学学院，南京（210097 ） 摘 要：全球化对我国经济、社会、文化等很多方面都产生了深刻的影响，我国职业体育产 业也深受其影响。通过对全球化背景下我国职业体育产业的 SWOT 分析，认为：我国职业 体育产业存在着自身的优势、弱势；全球化也为其带来的机遇和挑战。我国职业体育产业应 该从制度、组织、产业等层面创造良好的产业发展的制度环境；健全管理机构、培养职业体 育专业人才；提供良好职业体育产品等，才能走上健康发展的道路。 关键词：全球化；职业体育产业；SWOT 分析；路径 1. 前言 全球化对我国经济、社会、文化等很多方面都产生了深刻的影响，这种影响犹如一把双 刃剑，一方面具有巨大的促进作用，另一方面又有很强的制约作用。“到 2003 年，美国体育 经济年总产值高达 2130 亿美元，是美国汽车制造业的 2 倍，其中大部分是由职业体育创造 【 】 的。” 1 由此可见，职业体育产业对于国家经济的发展有着不可忽视的作用。由于我国职业 体育产业刚刚兴起，市场的主体和客体都很不完善，在发展过程中遇到了很多困难。但是“全 球化是在世界经济的发展中形成的，是社会生产力和科技发展的客观要求和必然趋势，任何 【 】 一个国家都不可能脱离外部世界而孤立地谋求自身的经济发展。” 2 职业体育产业也不例 外。全球化背景下，职业体育产业到底面临着什么样的发展机遇，同时又会遭遇哪些挑战， 这样一个新兴的、单薄的产业究竟如何选择发展路径参与国际竞争？这些都是我们急需解决 的问题。 2. 职业体育产业概述 产业是社会分工的产物，它随着社会分工的产生而产生，并随着社会分工的发展而发展。 产业经济学认为，产业是国民经济中按照一定的社会分工原则，为满足社会某种需要而划分 的、从事产品和劳务生产及经营的各个部门。它包括国民经济的各行各业，大至部门，小至 【 】 行业，从生产到流通、服务以至于文化、教育等等的各行各业都可称为“产业” 4 。 国内体育理论界绝大多数专家和学者都认为，体育产业是指为满足人们健身健美、娱乐 休闲和精神需要，从事体育劳务产品的生产和经营服务的体育部门、机构、社会团体、企业 和其他法人以及其各种活动和由此而产生的各种关系的总称。体育产业包括健身娱乐业、竞 赛表演业、、咨询培训业、体育旅游业、体育经纪业和体育博彩业。 职业体育产业是体育产业的组成部分，按照国内学者对体育产业的有关叙述，职业体育 产业应当等同于竞赛表演业，因为它主要以提供体育竞赛表演服务。因此，可以将职业体育 【 】 产业定义为：生产提供体育竞赛表演服务的企业集合。1 如我国足球中超联赛、中甲联赛、 篮球 CBA、CUBA 以及参与联赛的各类职业俱乐部等等都属于职业体育产业的范畴。 3. 全球化背景下我国职业体育产业的 SWOT 分析 3.1 全球化背景下我国职业体育产业的发展优势 - 1 - 3.1.1 人们消费水平提高，对体育赛事的需求增加 按照马斯洛的需求层次理论，人的物质生活得到保障之后，将会产生新的追求，既有情 感、成就方面的，也有休闲、娱乐方面的。国际经验表明，人均 GDP 达到 1000 到 3000 美 元之间，恩格尔系数下降到 30%—40%，将是文化消费需求快速增长的时期，我们现在就处 【 】 于这一新的