分享经济：基于波特五力模型的中国在线短租行业竞争结构分析.pdf

， ２０ 16 年第 18 期 经济研究导刊 Ｎｏ.18 ２０16 总第 299 期 ＥＣＯＮＯＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ.299 分享经济：基于波特五力模型的中国在线短租行业竞争结构分析 赵 春 芳 （广州城市职业学院 ，广州 510405 ） 摘 要：在线短租是国内分享经济发展较好的一种商业模式，满足了人们对出行住宿个性化和 高性价比的需求。 利用波特五力模型对目前国内在线短租行业竞争结构的五种竞争力量进行研究和分析 ， 指出其存在的问题并提出相 应的建议，以期对中国在线短租行业健康、良性发展起到一定的促进作用。 关键词：分享经济；“互联网+”；在线短租；波特五力模型 中图分类号：F293.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016 ）18-0035-03 题的进一步剖析，并给出相应对策和建议，以期对中国在线 一、引言 短租行业健康良性发展起到一定的促进作用。 随着大众旅游和出行频率的提升产生巨大的住宿需求， 二、中国在线短租行业波特五力模型分析 用户的住宿需求开始向个性化、经济化的细分市场延伸 。 在 线短租平台即通过互联网构建一个双边市场交易平台，使房 迈克尔·波特的五力模型理论是用来分析企业所在行业竞 源提供者和房客通过平台对接，降低信息不对称和搜寻成 争特征的一种有效工具。该理论认为企业竞争优势是由行业结 本，提高房东与房客的匹配效率 。 通过在线短租平台，提高闲 构决定，行业中存在五种竞争力量，即同行业者之间的竞争、供 置房源的利用率并满足人们对旅行住宿的非标准化需求。 与 应商的议价能力、需求方的议价能力、潜在进入者的威胁和替 传统酒店相比，具有房源更分散、单点房源数较少、单个房间 代品的威胁[2]。 这五种竞争力量的状况和竞争力量决定了行业 产品更个性化、经营主体多元化、提供个性化设施及服务，相 的竞争激烈程度，从而决定了产业最终的获利潜力。要对抗这些 对依赖“互联网 +”的特征[1] 。 竞争力量，企业需采取相应的发展策略，建立自己的竞争优势。 本文将应用波特五力模型对中国在线短租行业的竞争 根据迈克尔 ·波特的五力模型，对中国在线短租行业的 结构加以分析和研究，从而对在线短租发展现阶段遇到的问 行业竞争结构分析（如下图所示）。 潜在的进入者威胁 ： 1.境外企业市场拓展，如 Airbnb 、 HomeAway。 2.行业 内现有企业的转型。 供方的议价能力 ： 在线短租行业现有竞争者的竞争 ： 1.个人业主、二手房东、房地产开发 1.覆盖范围 。 需要方的议价能力 ： 商、物业、地方政府等 。 2.价格方面。 1.租客。 2.劳动力提供者。