视觉传达设计的跨界性发展趋势.doc

龙源期刊网 视觉传达设计的跨界性发展趋势作者：牛婷婷来源：《大观》2018年第03期 ????????摘 要：在社会信息化、数字化、产业化发展的背景下人们越来越注重不同领域的交流和合作，不同的学科之间渗透增多，设计的学科界限越来越模糊，设计内各学科和其他学科之间的交融愈加明显，设计也呈现出跨界的发展趋势。设计的这种跨界性发展使设计更系统化、整体化地服务于商业社会，服务于人们的生活。视觉传达设计在这样的大背景下也呈现出跨界发展的趋势。 ????????关键词：视觉传达设计；跨界性；发展趋势；学科交叉 ????????在新媒体的时代背景下，设计作为一种特殊的社会生产力是推动经济发展的一个重要因素，设计的内容和外延不断被充实，以学科交叉融合的方式推动社会经济的发展和文化的繁荣。视觉传达设计也以新的视觉传达理念和方式影响人们的生活方式、思维方式，展现出独特的艺术魅力。 ????????一、视觉传达设计 ????????何为视觉传达设计？ ????????现在我们所称之为的视觉传达设计最初是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。在我国其曾被称为“装潢设计”“平面设计”，是指在二维的平面上通过图形、文字、色彩等要素按照一定的形式构成法则要求，向人传达一定的信息内容，起到信息传递的作用。现在视觉传达设计所涵盖的内容更广阔，不仅包括传统的书籍装帧设计、印刷设计、广告设计、招贴设计等更包括了产品包装设计、企业形象设计、展示设计以及数码影像设计等。 ????????但是随着科技的发展，多媒体数字技术的普及应用以及网络技术的发展，传统的视觉传达设计已经满足不了所有视觉信息内容的传达。在这个边缘学科极度发展的时代，各个设计学科之间相互联接、相互融合、相互作用，产生出新的思维方式和设计理念，在视觉语言多元化的发展趋势下，视觉传达设计呈现出跨界性发展的趋势。视觉传达设计就是将信息视觉化的设计活动，以科学为基础，以技术为手段，以视觉传达为形式，以信息传播为目的的设计。一切视觉的信息的媒介，如广告、形象设计、电影、电视、手机、网络视听、虚拟体验等都被纳入到“视觉传达设计”的范畴之中。 ????????二、设计的跨界性 ????????（一）设计的跨界性 ????????设计是一门独立的艺术学科，它的服务对象和研究内容与传统的艺术门类不同，它是集艺术和科学技术为一体的综合性的、边缘性的学科，它的研究范围不仅包括视觉造型、美学、色彩学、符号学等艺术学内容，也要关注语言学、传播学、心理学、市场学、哲学等社会学科的内容。由此可见设计本身就具有跨界的性质。 ????????所谓设计的跨界是指不同学科之间相互交融，不同领域相互合作，形成多元对话的新设计理念。设计跨界能够突破传统的概念束缚和传统的思维定势，以新的视角和观念去思考设计，为设计提供灵感。 ????????跨界设计的兴起不是偶然的，早在11世纪下半叶的法国在罗马建筑的基础上创造了哥特式高耸结构，此后的12 世纪到16 世纪早期，在服装、绘画、雕刻、工艺品、装饰物等众多领域都被感染了哥特艺术风格。当代我们熟悉的设计大师原研哉、深泽直人等都是在建筑、室内设计、产品、平面等不同设计领域中进行探索、思考、发现、融合、创新设计。由此可见，设计的跨界性发展不是现在才出现的，而是一直都存在的。 ????????（二）当代设计跨界性的意义 ????????设计跨界是当代数字信息时代的背景下信息传播和经济、文化、社会发展的需要。首先，它可以最有效地运用社会资源达到其设计的目的。其次，设计跨界是设计以全新的艺术观点传达最先进的思想，提高人们的生活品质和改变人们不合时宜的生活方式。最后，设计跨界是商业化发展的一个重要推动力，以艺术设计的角度提升产品的附加值，并且从生产到流通的各个环节进行整合化设计的参与，在推动商业化发展的同时促进文化产业化发展。 ????????设计跨界使得设计本身的发展空间更加广阔，更加提升设计的社会价值。创新是设计的灵魂，而设计跨界可以为设计带来多元化的表达和表现形式，拓展更宽阔的设计空间，启发更多的设计灵感，注入更持久的设计活力，从而突出设计的时代特征和丰富的文化内涵，推动社会的物质文明和精神文明的发展。 ????????三、视觉传达设计的跨界性发展趋势 ????????随着经济产业整合和商业化程度的提高，信息化数字化的传播媒介的发展，视觉传达设计以多元化的跨界性的方式不断进行创造性的活动。通过多媒体的媒介方式、数字技术、人机交互的体验以及多元化视觉传达设计理念的支持，视觉传达设计正在打破传统设计门类的界限以新的视觉信息传达方式，给设计界注入了新的活力，表现出由传统的二维平面向三维空间的发展趋势、由静态信息传递向动态信息传递的发展趋势和由单向信息传达向多向、互动式的信息传达发展的趋势。 ??