上海大众汽车调查报告.docx

工程技术学院 市场调研实训报告 题 目：上海大众汽车调研分析报告 成 员： 邓登 专业班级： 市销专61101 指导教师： 黄璟 时 间： 2013年1月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc354770070 【摘要】 PAGEREF _Toc354770070 \h 3 HYPERLINK \l _Toc354770071 引言 PAGEREF _Toc354770071 \h 4 HYPERLINK \l _Toc354770072 一、调研目的 PAGEREF _Toc354770072 \h 5 HYPERLINK \l _Toc354770073 二、调研方法 PAGEREF _Toc354770073 \h 5 HYPERLINK \l _Toc354770074 （一）调研设计 PAGEREF _Toc354770074 \h 5 HYPERLINK \l _Toc354770075 （二）资料收集的方法 PAGEREF _Toc354770075 \h 5 HYPERLINK \l _Toc354770076 （三）抽样方式 PAGEREF _Toc354770076 \h 6 HYPERLINK \l _Toc354770077 三、调查数据统计分析 PAGEREF _Toc354770077 \h 6 HYPERLINK \l _Toc354770078 （一）、频数分析 PAGEREF _Toc354770078 \h 7 HYPERLINK \l _Toc354770079 （1）被调查者性别比例分布 PAGEREF _Toc354770079 \h 7 HYPERLINK \l _Toc354770080 （2）被调查者的年龄分布 PAGEREF _Toc354770080 \h 7 HYPERLINK \l _Toc354770081 （3）被调查者的职业分布 PAGEREF _Toc354770081 \h 8 HYPERLINK \l _Toc354770082 （4）被调查者的年收入分布 PAGEREF _Toc354770082 \h 9 HYPERLINK \l _Toc354770083 （二）、市场特征分析 PAGEREF _Toc354770083 \h 10 HYPERLINK \l _Toc354770084 （1）消费者所注重的汽车因素 PAGEREF _Toc354770084 \h 10 HYPERLINK \l _Toc354770085 （2）、消费者喜欢的车型 PAGEREF _Toc354770085 \h 11 HYPERLINK \l _Toc354770086 （3）上海大众的代办服务(多选题) PAGEREF _Toc354770086 \h 11 HYPERLINK \l _Toc354770087 （三）、交叉列表分析 PAGEREF _Toc354770087 \h 12 HYPERLINK \l _Toc354770088 （1）被调查者的年收入与购车的意向价位交叉分析 PAGEREF _Toc354770088 \h 12 HYPERLINK \l _Toc354770089 （3）被调查者对上海大众的感觉与市场前景交叉分析 PAGEREF _Toc354770089 \h 13 HYPERLINK \l _Toc354770090 （四）、相关分析 PAGEREF _Toc354770090 \h 14 HYPERLINK \l _Toc354770091 （五）、回归分析 PAGEREF _Toc354770091 \h 14 HYPERLINK \l _Toc354770092 （1）、消费者的感觉与影响因素回归分析 PAGEREF _Toc354770092 \h 14 HYPERLINK \l _Toc354770093 （六）、因子分析 PAGEREF _Toc354770093 \h 15 HYPERLINK \l _Toc354770094 （七）、聚类分析 PAGEREF _Toc354770094 \h 20 HYPERLINK \l _Toc354770095 四、结论 PAGEREF _Toc354770095 \h 22 HYPERLINK \l _Toc354770096 五、营销启示与建议