银座国际大厦推广策略案.pdf

银座国际大厦推广策略案 尚美佳2006.3.15 洞察 洞察区域市场，寻找目标客户群，精准推广定位 市场 现场动线控制，营销展示面构建 Market 现场 演绎 Scene 保证持续销售人流与营造品牌的沟通体制 客户 磁场 关系 Allure 3场MSA 互动整合 “场”的思维与切入解构 市场Market优 劣机会 磁场Allure购 买决策影响 现场Scene可 操控基地 市场 Market 项目的市场价值 鲜明的推广主题定位 产品劣势分析 项目的核心 竞争力分析 寻找目标 客户群 项目的市场价值 项目主楼49层，为惠州第一高楼，并且数十载以傲然不 群的姿态屹立惠州，海拔最高。其产品价值已经上升到 了见证城市发展和提升城市形象的精神高度。 惠州第一高楼 十五年市民期 待值最高的建 筑 惠州市最大型综 合群楼 项目为复合型物业，拥有五星级大酒店、 大型商业配套,业态划分为：18层写字 以最高姿态屹立十五载，因此成为 楼、19层客房、4层商业、25层住宅， 惠州市民的精神堡垒，其产品一直 目前是惠州市最大的复合性物业，在江 未成形，从而成为惠州市民的集体 北片区也将形成新的磁铁向心力。 期待，100%的关注率，将为项目更 注入了城市的传奇色彩。 项目的核心竞 争力 依托项目高端的产 品