某轮胎户外投放策略.pdf

• 市场简析 • **轮胎户外投放策略 – 目标受众定义 – 媒介目标 – 媒介策略 – 市场策略 – 时机策略 • **轮胎户外投放计划 • 市场大好机遇—— • 近几年，随着汽车层次的改变和我国公路 （高速公路）的发展，也促进了我国轮胎 业的快速发展。 • 各国际品牌纷纷“抢滩” 中国市场，扩张自己 的品牌优势。 • 一时间， • 国际、国内近百个品牌参与竞 争，市场竞争十分激烈！ 2006年中国10大名牌轮胎： 三角轮胎、双钱/回力、成山轮胎、佳通轮胎、米其林轮胎、正新轮胎 锦湖轮胎、韩泰轮胎HANKOOK、横滨轮胎、朝阳轮胎 2006年在中国销售前30强的其它知名轮胎品牌： 固特异轮胎、东洋轮胎、石桥轮胎、邓禄普轮胎、风神轮胎、建大轮胎、邓 禄普轮胎、普利司通轮胎、玲珑轮胎、双星轮胎、倍耐力轮胎、万力轮胎、 黄海轮胎、双喜轮胎、马牌轮胎…… 某轮胎旗下轮胎品牌，全力进军中国轮 胎市场！ – 目标受众定义 • 汽车的拥有 者、 驾驶者 – 目标受众活动轨迹 • 汽车的拥有 者、 活动轨迹： 工作非常的忙碌 驾驶者 经常出差、各城市穿梭 常去的城市：北京、上海、广 州、深圳等经济发达的城市 出差常用的工具：飞机、商务车 …… – 目标受众接触媒体 人行道/车行道广告(包括商铺外眉头和路% 34.4 习惯分析 边/中央连续排放的广告牌)书报亭 30.4 电话亭广告 26.7 出租车厢内/外广告 13.7 机场内广告 1.4 火车车厢内广告 1.7 跨街天桥广告 24 火车站内广告 2.5 地铁车厢内广告 3.4