Happy House 广告策划案第三期工作汇报.pdf

Happy House 广告策划案 Happy House 广告策划案 第三期工作汇报 第三期工作汇报 —— 以太志 —— 以太志 —— 以太志 目录 目录 前言 前言 市场调查 市场调查 市场分析 市场分析 消费者分析 消费者分析 产品分析 产品分析 竞争对手分析 竞争对手分析 广告策略与实施 广告策略与实施 广告预算 广告预算 效果评估 效果评估 1.公司简介 1.公司简介 Happy House是如意廊商贸有限公司及如意廊家居用品发展 有限公司旗下代理的品牌。该公司成立于2002年5月。 如意廊——一个响亮、吉祥，象征着成功和信誉的名字。 成功和信誉 如意廊人信奉“诚意具足+创意无限+资本雄厚=无往不利”的 诚意具足+创意无限+资本雄厚=无往不利 三位一体的成功公式。 如意廊人立志自2005年始，利用3年时间，通过代理国外知 名时尚品牌、推出自有品牌等方式将如意廊打造成为—— 中 中 国家居饰品行业潮流的领导者！ 国家居饰品行业潮流的领导者 【我们的价值观】 【我们的价值观】 是挚诚的理想，让我们无视险阻； 是理性和科学，让我们创造辉煌； 是文化和制度，让我们与众不同； 是创新和质量，让我们长盛不衰； 是市场的认可，让我们持续发展； 是顾客的赞许，让我们无比快乐。 【我们的核心理念】 【我们的核心理念】 追求美好和快乐，传递美好和快乐，创造美好和快乐！ 【我们的精神和方法论】 【我们的精神和方法论】 真知、善用、逐美 2.品牌简介 2.品牌简介 “Happy House”——一个全球知名的时尚女生用品品 牌，她源于澳洲、风靡欧美、火爆日韩，至今已行销全 球四十多个国家和地区。她自然、快乐、炫彩、童趣的 设计风格再次诠释了—— 时尚。 针对Happy House品牌专营店，我 们小组设计了一份简单的市场调查 问卷，在专营店附近选取了30个样 本做了调查，基本能反映消费者对 这家店的看法。 关于HAPPY HOUSE的市场调查问卷 您好： 我们是徐州师范大学信息传播学院广告系学生，按照老师布置的作业要求 我们设计了如下问卷，请您协助我们完成作业。谢谢！ 1.你知道位于中心时尚大道下的HAPPY HOUSE店吗？ A.知道 B.不知道(跳至第7题) 2.如果知道，请问是通过什么渠道得知的? A.朋友介绍 B.逛街时无意中得知 C.网络 D.报纸 E.校园代理 F.其他________ 3.你有没有购买过它的产品？ A.有 B.没有（跳至第5题） 4.如果买过—— A. 自己用 B.送给亲友 C.其他______________ 5.你对这家店产品的看法—— A.很有特色 B.很可爱 C.很时尚，前卫 D.质量好 E.价格适中 F.颜色靓丽，款式新颖 G.价格太高，不太能接受 H.太幼稚 I.很粉，很花哨 J.其他_________________ 6.你对这家店的看法—— A.装修____________________B.服务态度__________