新闻心理学_第四章.pdf

新闻心理学 新闻态度  新闻态度的内涵  新闻态度是新闻传受者对新闻的评价和行为倾向， 是个体比较稳定的内在心理结构。  对新闻态度的研究，就是研究新闻态度的“主体”—— 传受者对新闻态度的“客体” ——新闻的“认知、情感 和意向”等三个方面的内容，阐释“传者是在一种怎样 的‘认知、情感、意向’状态下对新闻（包括新闻编排 等）进行取舍的？其取舍的原因何在？”；“新闻信息 又是在怎样的状况下改变着受者的‘认知、情感、意 向’的”；从而努力建构合理的“新闻传播模式” （包括 新闻信息的取舍、编排及营销等诸多环节）。  新闻态度的内涵：  新闻认知：决定了传受双方对新闻的理解与认知。  新闻情感：决定了传受双方对新闻信息的信任及喜好。  新闻意向：决定了传受双方对新闻信息的选择与理解。 新闻态度的特征  社会性  社会心理学的学习理论认为，人的态度和他的行为习惯一样都 是后天习得的。人们态度的差异，并非来自生理结构或遗传的 差异，而主要是源自于家庭背景、学校教育、社会交往、职业 特性等社会性因素的不同。  新闻态度也是如此，是在长期的新闻实践中形成的。  传者方面  不管是西方新闻对猎奇性的过分强调，还是我国新闻对政治意 义、教育意义、指导意义等的强调，这种新闻态度的差异来自于 不同的社会制度、媒介制度、社会文化等。  受者方面  受者的新闻态度受到多方面的社会因素的影响，如家庭、朋友、 同事、社会舆论、社会文化等。  受者的新闻态度在日常的人际交往/交流中相互影响；  受者的新闻态度也受到新闻传者的影响。  针对性  任何态度都指向一定的对象，主体没有意识到一定 对象就不会产生态度。  传者的新闻态度总是指向新闻活动的诸要素，如新 闻采访、新闻选择、新闻写作、新闻编辑、新闻受 者、新闻效果、新闻管理等。  受者的新闻态度一般指向新闻、新闻传者和新闻媒 介。  e.g. “新闻要贴近实际、贴近生活、贴近群众”，这是 有关新闻的比较宏观的态度，指向所有的新闻报 道。  间接性  态度是内隐的，是一种意识状态，有时还是 一种潜意识状态，无法被他人直接观察到。  态度可以在某种程度上通过主体的语言和行 为得以表现，即态度具有间接性。  e.g. 可以通过收视率、阅读率、发行量来推 测受众对电视节目、报纸内容的态度；传者 的态度可以通过对新闻的选择、对信息的组 织得以表现。  稳定性  某种行为态度一旦形成就会保持一定的稳定性。  意识主要是一种选择机制。无论是最低级感觉中的意识，还是 最高级的智能中的意识，总是在做同一件事情，即在呈现于其 注意前的几种材料中选择出一种，强调和注重这种材料，并且 尽可能的抑制所有其他材料。  这种材料选择的依据就是主体的预存立场和兴趣。  人总是倾向于接触、记住与自己已有态度一致的、或支持自己 态度的信息、意见，而有意识地忘记与自己态度相左的信息、 意见。  通过这样一种选择机制，人的态度系统能够保持相对比较稳定 的状态。  e.g. 在与媒介的长期接触过程中，受者会逐渐对某些媒介或媒 介的某些内容形成某种态度，如喜欢或不喜欢；这种态度会在 相当长一段时间内保持不变。如果某人喜欢某一媒介或某一媒 介的某档内容，他就会成为此媒介或此内容的稳定受众。即使