灵智东风标致508上市传播策略.pdf

成功路上，与你相伴 工作团队 王国忠 易寒 窦仁安 王希乐 巩晓旭 Andrew Poon 副总经理 客户群总监 执行创意总监 创意群总监 客户副总监 Digital Director  灵智北京 灵智北京 灵智北京 灵智北京 灵智北京 Beijing 管理团队 Olivier Pluquet Matthew Fanshawe 林名正 David Jacquemard CEO 总经理 CEO 标致品牌总监 灵智亚太区 灵智亚太区 灵智大中华区 灵智亚太区 会议流程： 工作简报回顾 客户要求内容： •东风标致东风标致508 产品定位及上市策略 •东风标致508上市传播定位及上市整合传播计划（前导期、上市期、持续期） •东风标致508上市期间创意表现（电视、平面、户外、互联网等） 成功不止于上市… 上市前导期及持续期的战略思考： • 上市前导期东风标致品牌传播策略及创意建议 • 上市后调研监测及营销调整建议 360度消费者接触点传播渗透： • 上市期间相关部门配合建议，包括销售、服务、CRM、店头布置等 • 关于营销、区域推广及产品功能点的经销商培训建议 东风标致508上市传播策略 上市面临的挑战及市场分析 上市面临的挑战及市场分析 竞争环境及对手分析 竞争环境及对手分析 圈定目标消费群和用户核心洞察 圈定目标消费群和用户核心洞察 明确508竞争优势及产品定位分析 明确508竞争优势及产品定位分析 定位与传播核心诉求 定位与传播核心诉求 了解•挖掘•洞察 ——Euro RSCG  针对策略的前期工作 • 汽车市场研究 • 全国乘用车市场信息联席会销量统计，2004-2010年； • 灵智主导的竞争品牌市场推广活动监测，2007-2010年； • 品牌与产品研究 • 参与东风标致508试车测试（北京站、杭州站，广州站）； • Nielsen品牌认知和形象监测报告(BTS) 2009年； • EURO BETC 东风标致508 Positioning; • 消费者研究 • 国家信息中心经济咨询中心汽车细分市场消费者需求偏好研究； • Nielsen中型轿车细分市场新车主调研报告@2009 • M2+车主深度访谈研究报告，BJ/GZ/SH/CD@2009年10月； • 网络汽车用户论坛第三方检测数据。 应用CBI策略工具 消费者洞察 Consumer insight 品牌洞察 市场洞察 Brand insight Category insight 市场洞察 Category Insight 品类