- 1、本文档共62页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
华南MALL整合招商推广策略
华南MALL整合招商推广策略
前言 :由于项目本身的特殊性,地理位置优越,规
模优势突出 ,作为中国商业、全球 MALL 的领袖,
改变华南的商业格局,为区域市场价值与城市影响
力全面升级功不可没 ,基于对项目的前期认知,在
此提出一些想法。
华南华南MALLMALL品牌持续品牌持续推广构思推广构思
华南华南MALLMALL品牌持续品牌持续推广构思推广构思
核心策略
战略布署
在中国,打SHOPPING MALL概念在建的商业物业有数百个,大规模MALL性质的项目
有100个,MALL在中国能真正实现开发运营和赢利已不单是一个商业地产的概念,继而
创造了华南商业的传奇、神话,华南MALL全面打开市场的关键在于:
跳出摩尔看摩尔
MALLMALL
MALLMALL
华南MALL2004传播战略发力点
华南MALL2004传播战略发力点
从品牌思想出发
发挥老客户带新客户的联动效应
以走出去为主要方式,从大卖场出发,渗透
建立符合华南MALL运作战略的推广模式
华南MALL2004传播战略发点阐释
华南MALL2004传播战略发点阐释
天文级投资的华南MALL的立项是企业运营思想的产物
华南MALL运作成功的根本在于步步发挥企业运营思想,包括传播策略
华南MALL的传播思想在于运用势能运用势能,包括整合资源、组装城市、适度领先、创新
运用势能运用势能
致胜、张扬震撼等,运用城市级资源,传统商家商城撬动不起
势能可以带来战略性的拉力与张力,犹如太极的力量,四两拔千斤,无招胜有招
推广是企业思想的舞台,须淋漓尽致地发挥项目的品牌思想
2004是华南MALL市场势能年
2004是华南MALL市场势能年
华南MALL2004传播策略 (一)
华南MALL2004传播策略 (一)
跳出摩尔看摩尔
MALLMALL
MALLMALL
MALLMALL
MALLMALL
从项目本身看跳出摩尔看摩尔的原因从项目本身看跳出摩尔看摩尔的原因
从项目本身看跳出摩尔看摩尔的原因从项目本身看跳出摩尔看摩尔的原因
从项目本身看跳出摩尔看摩尔的原因从项目本身看跳出摩尔看摩尔的原因
从项目本身看跳出摩尔看摩尔的原因从项目本身看跳出摩尔看摩尔的原因
•前期销售顺利完成,推广的目标在于整体MALL如何盛大落地。
•2003年底实体落成没有完全体现SHOPPING MALL精华,传播在于展示精华的所在,
在于永远比购买行为抢先半个节拍产生感召力。
• 围魏救赵的运营思想,如大半的商铺不卖、品牌联盟。
•SHOPPING MALL在世界各地因开发背景与市场地域不同而没有统一标准与绝对概念。
•突破SHOPPING MALL的传统推广思想,购物、买铺等不是2004的传播关键词。
•SHOPPING MALL的灵魂在于环境的可变性,不同阶段演绎不同的主题。
•华南MALL立足于东莞,面向华南,走向世界,站得更高,看得更远。
跳出摩尔看摩尔的立足点:
跳出摩尔看摩尔的立足点:
国际商业 财富新磁场
创新现代商业文明
MALL的诞生首先影响的是一个城市与生活方式
财富是彻底革命的过程
磁场是一个感召的过程
商业文明是一种现象 ,一种文化 ,一种思想,一种风格
我们的广告口号 :
财富财富·出发出发
财富财富 出发出发
华南华南MALL启航启航
华南华南 启航启航
有极大的传播力和杀伤力 ,
易产生口碑效应 ,形成新的热点。
核心概念 ,推广主线:
[ MALL启航[ MALL启航,财富出发,财富出发 ]将作为本案的]将作为本案的
[ MALL[ MALL启航启航,,财富出发财富出发 ]]将作为本案的将作为本案的
推广主题推广主题,贯穿项目全程,贯穿项目全程。。
推广主题推广主题,,贯穿项目全程贯穿项目全程。。
华南MALL2004传播策略 (二)
华南MALL2004传播策略 (二)
您可能关注的文档
- XX活力肽夏季攻势操作方案.pdf
- 雀巢KA培训-SXKAC----操作探讨.pdf
- 海峡旅游服务中心基坑支护工程监理细则.pdf
- 梨园移民综合监理规划及实施细则.pdf
- 销售心理学 第四章 消费者购买动机与购买行为分析.pdf
- 深圳市宝安区妇幼保健院中心区新院---医疗工程监理实施细则(给排水工程专业).pdf
- 工行银保通操作手册.pdf
- 医疗管理制度(部分).pdf
- 康华医疗:截至二零一七年十二月三十一日止年度之全年业绩公告.pdf
- 长沙金烨置业银联中央项目策划汇报.pdf
- 中国国家标准 GB/T 18233.4-2024信息技术 用户建筑群通用布缆 第4部分:住宅.pdf
- GB/T 18233.4-2024信息技术 用户建筑群通用布缆 第4部分:住宅.pdf
- GB/T 18978.210-2024人-系统交互工效学 第210部分:以人为中心的交互系统设计.pdf
- 《GB/T 18978.210-2024人-系统交互工效学 第210部分:以人为中心的交互系统设计》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 18978.210-2024人-系统交互工效学 第210部分:以人为中心的交互系统设计.pdf
- GB/T 16649.2-2024识别卡 集成电路卡 第2部分:带触点的卡 触点的尺寸和位置.pdf
- 《GB/T 16649.2-2024识别卡 集成电路卡 第2部分:带触点的卡 触点的尺寸和位置》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 16649.2-2024识别卡 集成电路卡 第2部分:带触点的卡 触点的尺寸和位置.pdf
- GB/T 17889.4-2024梯子 第4部分:铰链梯.pdf
- 《GB/T 17889.4-2024梯子 第4部分:铰链梯》.pdf
文档评论(0)