世茂湖滨首府推广策略.pdf

  1. 1、本文档共36页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
PartPart 1111 核心概念核心概念 PPartt 2222 推广节奏推广节奏 Part 11 核心概念 我们我们们是什么们是什么?? WhoWhooo areare We?We? 产品特点 市场感受 60万方建筑规模 恢弘场景,气势磅礴,身份感十足 165米,厦门住宅第一高 地标建筑,传达出领袖威仪感 400*50中央景观轴,直达湖边边 独一无二,仪仗感、环境优美 楼间距最大达100米 私密感强,采光通风佳,气势十足 4万㎡商业配套 繁华,生活便捷 厦门第一个摩洛哥下沉式会所所 新鲜,神秘,宫廷感,气派 五大洲际宫廷园林 宫廷感,大排场,气派,优美 • …… • …… 以上产品及市场优优势为厦门销售团队沟通结论 结论:厦门第一个,大尺尺度,大格局,大排场居住环境 项目数据信息 超前的尺度感 中轴对称的社区中轴对称的社区规划规划 对仗的宫廷感对仗的宫廷感 厦门第厦门第一家下沉式家下沉式会所会所 身份的神秘感身份的神秘感 宜居的格调空间格局 贵胄的帝王感 项目对区域的项目对区域的提升价值提升价值 持久的资产价值感 作用;世茂对城市的运 营效应营效应 等级感 + 宫廷感 + 神秘秘感+ 帝王感 + 资产价值感 宫 廷廷 本 质 万科对比 寻找利益点 1. 产品载体 2. 功能PK 33. 利益点差异利益点差异 4. 人群需求 5. 客观因素 产品核心价值值建立架构(slogan ) 产品载体产品载体 功能功能 诉求诉求 ++ 人群需求人群需求 SlSlogan 1、产品载体 脉脉 厦门发展展 湖边水库 礼 “王”字字与“国”字布局奥林匹亚水景大道 大尺度空空间 极致皇室宫廷气质 园 四国顶级级园林,四种极致享受 尊 皇室会所所 享享 豪宅教父父的贵族服务 2、、功能PK 功能 万科湖心岛岛 世茂湖滨首府 城市空间: 无 有,且具标志(中轴) 社交空间社交空间:: 无无 有有,且高雅且高雅,满足深层需求满足深层需求 商业配套: 无

文档评论(0)

xingyuxiaxiang + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档