Chanel 营销策略分析.pdf

CHANELCHANELCHANELCHANEL 营销策略分析营销策略分析营销策略分析营销策略分析 团队成员团队成员: 孙萌孙萌 蒋培蒋培 姜姜秋萍 刘纯 一 品牌及其创始人简介品牌及其创始人简介 二二 晋晋身名牌之林原因身名牌之林原因 三 香香奈奈儿的的4P营销策略营销策略 四 展望香奈儿未来 一 、、 品牌介绍品牌介绍 香奈儿（CHANEL ）由Gabrielle Chanel于1913年在 法国巴黎创立。其产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及 其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐 迩，特别是它的香水与时装。 “流行流行稍纵即稍纵即逝，风格风格永存永存”是是它的时尚的时尚宣言言,, “高雅高雅、 简约、精美”是它的设计理念。 香奈儿的品牌创香奈儿的品牌创业故事故事 香奈儿小姐6岁时母亲离世，父亲丢下她和另外四名 兄弟姊妹。由姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并学得一手针线技巧。在香奈儿小姐 22岁那年(1905年) ，她当上咖啡屋歌手并起了艺名 Coco。1910年,27岁的可可•香奈儿在巴黎开设了一家 女装帽店，一年后, 进军高级订制服装领域。1914年，可 可•香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品 牌Chanel宣告正式诞生。 二二 、晋身名牌之林原因晋身名牌之林原因 1. 具备卓越的工艺技巧，能制造出品质优异的 产品 2. 设计师的个人魅力,带领时尚风潮,引起了普 罗大众的追随 3. 不断创新革命的精神 4. 高远的眼光格局、卓越的营销能力 三 香奈儿香奈儿4P 营销策略营销策略 每个女人都希望拥有一瓶香奈儿，说明香奈儿香水深得广大 女性朋友的喜爱,但是香奈儿也有男士香水，例如ALLURE HOMME男士香水,香奈儿Allure Sport魅力运动男士香水等, 而且 CHANEL的产品组合可谓非常丰富。旗下的产品系列有：高级定 制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、 腕表腕表、珠宝珠宝配饰饰、包包包包。其中的主打产品是香水和包包其中的主打产品是香水和包包。其中香其中香 水系列有经久不衰的NO.5 以及COCO、COCO小姐、NO.19等一 系列收到市场欢迎的香水产品系列。 No.5 五号香水 CHANCE邂逅香水 ALLURE魅力香水 COCO香水 性感魅力香水 NO.19号香水 11.产品产品策略策略(P(Prodduct)) 香香奈儿产品以女性产品为主奈儿产品以女性产品为主，，产品设计以时尚产品设计以时尚 且不失其特色为重点，主要产品有：时尚精品、眼 镜镜、腕表与高级珠宝腕表与高级珠宝、香水与化妆品等香水与化妆品等。时尚精品时尚精品 系列包刮：时装、运动装、高级成衣、菱格文的康 朋系列包、鞋及其他配件，材质多以软呢、牛仔、 小羊皮，羊毛、珍珠、人造宝石、金属等制作. CHANEL旗下产品一贯保产品设计中的特点展现出了其品 牌的无可替代性牌的无可替代性，同时也能发扬深厚的品牌文化同时也能发扬深厚的品牌文化。持的设计特持的设计特 点有: (1)(1).双双CC:在在chhanell服装的扣子或皮件的扣环上服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易可以很容易 地就发现将coco chanel 的双C交叠而设计出来的标志，这更是 让让chanelchanel 迷们为之疯狂的迷们为之疯狂的 “精神象征精神象征”。 2)菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其 立体的菱形车格纹竟也逐渐成为立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chhanell 的标志之的标志之一，不断被运不断被运 用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设 计上计上，尤其是尤其是 “matelasseematelassee””系列系列，kk金与不锈钢的金属表带金与不锈钢的金属表带， 甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。  （3 ）山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对 于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国 花”。