红岩汽车媒介策略案.pdf

1 红岩汽车媒介策略案 2 报告清单 竞品分析 受众媒介接触习惯分析 媒介策略指引 媒介细择策略 3 竞品分析 4 报告数据来源 • 数据来源：CTR(央视市场研究股份有限公司) • 竞品数据时间：０6年1月至06年12月 07年1月至07年6月 • 包括媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外 • 数据中所显示的投入费用是以媒体公布价格作为基数，并不包含折 扣率在内 • 数据费用均以千元作为基数 • 核心竞品：重汽、陕汽、福田欧曼、一汽解放 • 广告主：红岩 5 主要竞品媒介投放分析 06年五品牌与整体重卡车投放对比图 重卡07年上半年媒体投放总量比例图 1% 2% 300000 270000 215419.13 215419.13 215419.13 16% 240000 215419.13 215419.13 210000 180000 150000 120000 86169.34 11657.68 10% 90000 60000 9497.69 27874.83 8964.666 30000 0 重汽 陕汽 福田欧曼 一汽解放 红岩 71% 卡车 各竞品 电视 广播 报纸 杂志 户外 5000007年上半年五品牌与整体重卡车投放对比图 45000 40304.49 40304.49 40304.49 40304.49 40304.49 40000 35000 30000 •06年五个品牌投放量总和占重卡投放总量的67% 25000 20000 15521.8810195.03 15000 4245.16 •07上半年五个品牌投放总和占重卡投放总量的83% 10000 3404.34 5000 75.3 •其中重汽所总体行业投放比例大,分别是40%与39%. 0