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目录
一 宏观发展环境分析
(一)移动互联网用户状况
(二)法律监管环境
二 短视频产业资料分析
(一)产品特点
(二)产业生态圈状况
(三)技术水平与国际差距
三 短视频2017年度特点分析
(一)发展速度快、规模大
(二)垂直品类多元化、行业两极化
(三)消费者画像逐渐清晰
(四)竞争格局未定
(五)短视频行业投融资火热
四 短视频产业发展趋势
(一)市场持续增长
(二)内容更精细化
(三)技术助推产业发展
图表目录
图1 2017年短视频综合平台人均单日启动次数和使用时长
图2 2015~2016年视频播放量分布
图3 2017年TOP5播放量占比
图4 短视频观众城市分布
图5 短视频观众年龄分布
图6 短视频观众收入分布
图7 2016年移动全网短视频平台用户渗透率TOP10
图8 2017年9月移动全网短视频平台用户渗透率TOP10
图9 2017年12月移动全网短视频平台用户渗透率TOP10
图10 2017年12月短视频月活跃用户数
摘 要: 2017 年, 伴随着移动互联网技术的进一步发展, 泛娱乐内部
各业态之间深度融合、 泛娱乐产业与实体经济加速融合, 中
国短视频内容产业迎来了大发展, 短视频产业以文化作品为
内容, 以IT技术创新驱动为引领, 不断创新组织形态和商业
模式, 短视频日益成为我国网络媒体的新业态。
一 宏观发展环境分析
(一)移动互联网用户状况
截至2017年12月, 我国网民规模达772亿, 全年共计新增网民4074
万人。 我国网民使用手机上网的比例达975%。 互联网普及率为558%,
截至2017年12月, 网络视频用户规模达579亿。
2017年网络视频行业保持良性发展, 国内网络视频用户付费比例达到
4296%, 相比2016年增长74个百分点, 预计未来仍将保持较高速的增长
趋势。 从行业自身发展来看, 网络视频行业移动化、 精品化、 生态化进程在
2017年得到持续推进。
随着电视在年轻用户群体中的地位持续下降, 手机用户沉浸时间增加,
同时碎片化现象加剧, 图文类内容饱和, 网络视频内容出现很大缺口。
移动智能终端设备与移动网络、 AI技术收看视频的效果越来越好, 非
常适合现代社会视听习惯碎片化的特点, 使得用户愈发倾向使用手机收看网
络视频。 目前, 手机网络视频用户规模达到549亿。 面对巨大的手机网络
视频消费市场, 大量资本与技术开始涌进短视频产业, 这其中包括阿里、
360等大型厂商,2016年至2018年, 短视频内容需求创业方向已产生超过
30笔融资。
(二)法律监管环境
随着网络媒体的发展, 各类网络App 占据了广大网民的智能手机。 由
网络直播引发的各类 “新闻” 也屡屡成为媒体关注的焦点。 然而热闹的背
后却不乏乱象, 一些网络视听节目制作与播出不规范的问题越加突出。 有的
节目恶搞、 歪曲、 丑化经典文艺作品; 有的节目擅自篡改、 拼接、 截取经典
文艺作品和广播影视节目等, 还有一些节目游走在法律边缘, 涉及黄、 赌、
毒范畴, 严重败坏社会公序良俗。
2018年4 月, 《新闻 1+1》 曝光在一些视频网站上出现了大量的少女
妈妈或者说早孕妈妈, 其中有一些甚至是未成年人, 这类节目在社会上造成
了极其恶劣的影响, 为进一步规范网络视听节目的传播秩序, 国家广电总
局、 工信部等各部委及地方政府和行业协会颁布了相应法规和条例。
为了净化网络环境, 使网民言论更趋理性和规范, 提升网络环境治理能
力、 传播正能量, 国家部委、 行业协会等颁布了很多法规文件:2016 年4
月,20家网络直播平台共同发布 《北京网络直播行业自律公约》;2016年6
月 《专网及定向传播视听节目服务管理规定》 发布;2016 年8月 《关于进
一步加强社会类、 娱乐类新闻节目管理的通知》 发布;2016年12 月 《关于
加强对微博、 微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》 发布;2017
年3月 《关于调整互联网视听节目服务业务分类目录 (试行)》 发布;2017
年6月 《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的
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