2018年短视频行业发展分析报告.pdf

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目录 一 宏观发展环境分析 (一)移动互联网用户状况 (二)法律监管环境 二 短视频产业资料分析 (一)产品特点 (二)产业生态圈状况 (三)技术水平与国际差距 三 短视频2017年度特点分析 (一)发展速度快、规模大 (二)垂直品类多元化、行业两极化 (三)消费者画像逐渐清晰 (四)竞争格局未定 (五)短视频行业投融资火热 四 短视频产业发展趋势 (一)市场持续增长 (二)内容更精细化 (三)技术助推产业发展 图表目录 图1 2017年短视频综合平台人均单日启动次数和使用时长 图2 2015~2016年视频播放量分布 图3 2017年TOP5播放量占比 图4 短视频观众城市分布 图5 短视频观众年龄分布 图6 短视频观众收入分布 图7 2016年移动全网短视频平台用户渗透率TOP10 图8 2017年9月移动全网短视频平台用户渗透率TOP10 图9 2017年12月移动全网短视频平台用户渗透率TOP10 图10 2017年12月短视频月活跃用户数 摘 要:  2017 年, 伴随着移动互联网技术的进一步发展, 泛娱乐内部 各业态之间深度融合、 泛娱乐产业与实体经济加速融合, 中 国短视频内容产业迎来了大发展, 短视频产业以文化作品为 内容, 以IT技术创新驱动为引领, 不断创新组织形态和商业 模式, 短视频日益成为我国网络媒体的新业态。 一 宏观发展环境分析 (一)移动互联网用户状况 截至2017年12月, 我国网民规模达772亿, 全年共计新增网民4074 万人。 我国网民使用手机上网的比例达975%。 互联网普及率为558%, 截至2017年12月, 网络视频用户规模达579亿。 2017年网络视频行业保持良性发展, 国内网络视频用户付费比例达到 4296%, 相比2016年增长74个百分点, 预计未来仍将保持较高速的增长 趋势。 从行业自身发展来看, 网络视频行业移动化、 精品化、 生态化进程在 2017年得到持续推进。 随着电视在年轻用户群体中的地位持续下降, 手机用户沉浸时间增加, 同时碎片化现象加剧, 图文类内容饱和, 网络视频内容出现很大缺口。 移动智能终端设备与移动网络、 AI技术收看视频的效果越来越好, 非 常适合现代社会视听习惯碎片化的特点, 使得用户愈发倾向使用手机收看网 络视频。 目前, 手机网络视频用户规模达到549亿。 面对巨大的手机网络 视频消费市场, 大量资本与技术开始涌进短视频产业, 这其中包括阿里、 360等大型厂商,2016年至2018年, 短视频内容需求创业方向已产生超过 30笔融资。 (二)法律监管环境 随着网络媒体的发展, 各类网络App 占据了广大网民的智能手机。 由 网络直播引发的各类 “新闻” 也屡屡成为媒体关注的焦点。 然而热闹的背 后却不乏乱象, 一些网络视听节目制作与播出不规范的问题越加突出。 有的 节目恶搞、 歪曲、 丑化经典文艺作品; 有的节目擅自篡改、 拼接、 截取经典 文艺作品和广播影视节目等, 还有一些节目游走在法律边缘, 涉及黄、 赌、 毒范畴, 严重败坏社会公序良俗。 2018年4 月, 《新闻 1+1》 曝光在一些视频网站上出现了大量的少女 妈妈或者说早孕妈妈, 其中有一些甚至是未成年人, 这类节目在社会上造成 了极其恶劣的影响, 为进一步规范网络视听节目的传播秩序, 国家广电总 局、 工信部等各部委及地方政府和行业协会颁布了相应法规和条例。 为了净化网络环境, 使网民言论更趋理性和规范, 提升网络环境治理能 力、 传播正能量, 国家部委、 行业协会等颁布了很多法规文件:2016 年4 月,20家网络直播平台共同发布 《北京网络直播行业自律公约》;2016年6 月 《专网及定向传播视听节目服务管理规定》 发布;2016 年8月 《关于进 一步加强社会类、 娱乐类新闻节目管理的通知》 发布;2016年12 月 《关于 加强对微博、 微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》 发布;2017 年3月 《关于调整互联网视听节目服务业务分类目录 (试行)》 发布;2017 年6月 《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的

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