三星电子营销策略.pdf

三星电子 三星电子 ——世界排名第20的企业 三星简介 • 三星电子于1969年1 月13 日成立，是一 家集半导体、通 讯、计算机产品和 消费类电子产品于 一体的大型电子企 业，致力于通过先 进的技术和周到的 服务为全球客户提 供完美的应用体 验。 • 三星电子业务涉及多 个领域，主要包括半 导体、移动电话、显 示器、笔记本、电视 机、数码摄像机以及 IT产品。 • 目前，三星电子在动 态存储器、静态存储 器、手机、电脑显示 器、液晶电视等近20 种产品中保持着世界 市场占有率第一的位 置。 三星集团的企业识别— — ◆在中韩两国文化中，三星意为“福、 禄、寿三星” 。 ◆1993年，三星对公司Logo进行了重 新定义，推出了这个以英文拼写的 “SAMSUNG”商标，以扩展其在世界上 的全球公司地位。公司的名字位于 充满动感的新Logo设计之上，给人 一种充满活力的公司总体形象。其 椭圆形的Logo形状象征着穿过空间 移动的世界，传达着一个与众不同 的创新与变革的形象。第一个字母 “S”以及最后一个字母“G”，部 分地突破椭圆的束缚，将外界与内 部结为一体，显示三星力争成为与 世界一体，服务社会的愿望。 从1999年开始，三星电子坚持实施全球品牌传播 战略。根据美国Interbrand发布的研究结果表明，三 星电子的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了 2004年的125.5亿美元，成为增长最快的品牌。 2005年11月10 日以来，三星电子将实施整体市场 营销战略，来取代单独的市场营销计划，以增强其市 场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。在“Wow （惊叹）、Simple （简单）和Inclusive （亲和力）” 的品牌理念指导下，三星电子正在展开一个全球范围 的品牌推广活动。 三星营销策略 1 2 3 4 产品策略 价格策略 促销策略 渠道策略 这就是三星的成功！！ 这就是