李宁品牌策略分析.pdf

小调查 • 1.知道李宁产品的同学，请举手. • 2.在李宁，361°，安踏，特步四个品牌， 如果中国有一个运动品牌能成为国际品 牌，你最希望的以及最有可能的是谁? • 3.在特步，安踏，李宁，匡威，Nike， Adidas 四个品牌中，假设你的预算分别有 200元，800元，400元你会选择哪个品牌 的鞋？ 李宁公司品牌战略 • 不做中国的NIKE，要做世界的李宁！ ————李宁 目录 1.李宁简介 2.公司的简介 3.公司的成功 4.公司品牌重塑 5.公司展望 李宁 • 运动经历：8岁开始练习体操， 1971年进入广西壮族自治区体 操队，1980年被选入国家体操集 训队。 • 最好成绩：1982年第6届世界杯 体操赛上，在男子全部7个个人 项目中，获全能、自由体操、单 杠、跳马、鞍马和吊环6项冠 军，余下的双杠项目也获得了第 三名，成为世界体操史上至今唯 一取得如此令人惊叹好成绩的运 动员，被誉为“体操王子”。 • 职业：李宁（中国）体育用品有 限公司董事长 李宁公司简介 • 1984年，21岁的李宁在洛杉矶奥运会获得三金两银一 铜。 • 1988年，25岁的李宁带着一身伤痛，失手汉城奥运会。 • 1989年，李宁退役后，被李经纬直接招至健力宝。 • 1990年，成立李宁体育用品有限公司。 • 李宁公司成立于1990年,经过20年的探索,已逐步成为了 代表中国的,具有东方元素的国际领先的运动品牌公司. • 从2004年在香港成功上市以来,李宁公司保持稳定快速 的发展势态。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络, 并且在美国,东南亚等多地开设了专卖店和零售店. • 国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针 对全球体育用品产业公司推出了市值排名表,李宁公司 位列世界综合运动品牌前四强. 公司简介 旗下主要品牌： • 李宁/李宁LNG/凯胜 • 艾高AIGLE/乐途 LOTTO/新动ZDO/ 红双喜 主要产品系列： • 篮球/足球/网球 • 乒乓球/羽毛球 • 跑步/健身/户外 •运动生活/配件 公司发展历程 专业化 精细型 精细型 粗放型 2010至今 2002-2009-- 品牌重塑二 1990-1996高速发展 品牌重塑一 1996-1998经营调整 1999-2001--二次发展 1990-2000年李宁成功原因 • 体育英雄李宁的名人效应 • 超前的品牌意识 • 高效的销售渠道 • 顺应市场的品牌定位 • 体育赞助的市场推广手段 • 快速调整和良好的应变能力 • 企业信息系统建设