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第九章 产品策略 2011-11-10 河北科技师范学院工商管理学院 1 方巍 市场营销组合 产品策略 Product (chapter 9) 促销策略 定价策略 Price Promotion 4P’s (chapter 10) (chapter 12) 分销策略 Place (chapter 11) 2011-11-10 河北科技师范学院工商管理学院 2 方巍 本章结构提示 产品生命周期 （PLC） 产品组合决策 整体产品 •宽度 •核心产品 •长度 •基本产品 •深度 •期望产品 产品 •相关度 •延伸产品 消 产 •潜在产品 服 费 业 新产品开发 务 品 用 2011-11-10 河北科技师范学院工商管理学院品 3 方巍 本章结构提示 产品个 包装设计 品牌决策 性决策 包装决策 包装策略 略 策 装 包 似 类 略 策 装 包 类 分略 策 略 装 策 包 装 套 略 策 装 包 品 赠 附包 配 用 使 略 再 策 装 包 新 更 计 设 牌 策 品 决 牌 护 品 保 牌 理 品 管 牌 品 略 策 装 包 级 等 2011-11-10 河北科技师范学院工商管理学院 4 方巍 9 产品策略 9.1 产品整体概念 9.2 产品组合 9.3 产品生命周期 9.4