北京现代品牌策略.pdf

北京現代 Strategic Brand Management 2003年 6月 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 Conference Background 北京現代 Communication Review Inspection 北京現代 Communication Review Inspection 根据SONATA Brand Line-Up的 根据SONATA Brand Line-Up的 日后 Communication 方向协商 日后 Communication 方向协商 日后 Brand Management的必要性 日后 Brand Management的必要性 提高北京现代 Value Up/SONATA Brand Power 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 “根据市场环境的变化 Marketing Trend 也将不同. 假如昨天为止,作为我们的原 则,信赖不疑的对 Marketing 的 信念,如今成了 传统概念,那么树立 我们对于成功的信心的对于现在 和未来新的Marketing原则将会 是什么? 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 Traditional Marketing 特点 Functional Functional Feature Benefit Feature Benefit (FB) (FB) Narrow Definition of Customers are Narrow Definition of Customers are Product Categories Rational Product Categories Rational Competition Decision-Maker Competition Decision-Maker Methods are Methods are