沙井项目整合推广策略才.pdf

富通沙井项目广告整合推广方案 【富通沙井项目】 广告整合推广方案 致：深圳市富通房地产开发有限公司 由：深圳市创奇广告公司 日期：2003 年 2 月 创奇广告/专业广告·专注地产 富通沙井项目广告整合推广方案 前言 2003 年初，我公司荣幸地接到富通沙井项目广告竞标书，并立即为此成立广告专案小组，着手进行资料搜集， 市场调研，虽然只有十几天时间，又经历春节假期，但目前我们对此项目已胸有成竹。 其实，我公司对西部地产一直用心关注，早在 2002 年 10 月，沙井 A314-041 地块拍卖前夕，我公司就已对这 一沙井地王着手研究，并一直关注这一地王究竟花落谁家，很高兴地看到，虽然有万科、中海、百仕达、金地、城 建及和记黄埔等大地产商竞逐，最终，沙井地王还是由宝安地产三驾马车之一的富通公司夺得头筹。我们感到这一 结果并不意外，富通一直植根于宝安从事房地产开发，已成功开发了“富瑰园”、“富迎门”、“富通蟠龙居”等项目， 最近“富通好望角”又隆重开盘，且取得了开盘当日销售过半的优良业绩。 “富通地产，一诺千金”，富通地产品 牌在宝安已是家喻户晓，目前正在向宝安腹地进军，在龙华开发的首个项目“富通天骏”以全小高层亮相，填补了 市场空白，获得了良好的口碑。 如今富通以 1.88 亿拍得沙井地王，从中我们可以看出富通公司的魄力和雄心，我们认为，富通沙井项目既是 富通品牌的纵深延续，也是富通品牌的升级版，富通地产能否与深圳知名大地产商比肩而立，这一项目至为关键。 我们提供的这本策略案的宗旨，是要把本项目包装成沙井卫星城康居住宅的典范，同时也把本项目作为富通地产的 代表作，以实现富通品牌的提升。 衷心希望与贵公司精诚合作，顺颂商祺！ 创奇广告/专业广告·专注地产 富通沙井项目广告整合推广方案 我们的观点 第一、深入分析项目所在板块的地理特点，赋予物业更多的品牌附加值； 第二、挖掘物业独有的内在品质，建立最强有力的售卖主张和品牌个性，提升品牌的竞