红鹤-万科东丽湖推广策略案(Lake+二期推广策略案).pdf

万科东丽湖 【 2005年推广策略案 】 发 展 商：天津万科地产 品牌整合：北京红鹤沟通 提案时间：2005.1 s t n e t PART 1 一、〖传播策略〗 n o “生态论坛”传播方案 二、〖传播战术〗 C 录 三、〖推进计划〗 目 一、〖传播策略〗 PART 2 二、〖创意 Idea〗 Lake+执行方案 三、〖执行战术〗 “生 态 论 坛” 传 播 方 案 【生态之城传播战术核心问题说明】 1、如何以生态优势切入市场，营造大盘优势？ 2、如何合理调动天津社会舆论，通过政府导向炒做东丽湖区域生态 优势？ 3、如何将社会舆论与政府话语融入到万科东丽湖的大盘体系中； 4、如何通过多维度、多层面、丰富的营销手段使本案所倡导的“ 国 际先进的生态居住理念在天津深入人心？ 一、传播节奏 【生态之城概念传播计划一览表】 NO.1 NO.2 NO.3 NO.4 NO.5 预热期2.1-2.25 公示期 2.26-3.4 展示期3.5-3.6 解热期3.7-3.20 过渡期3.21-4月 1、新形象登场 1、制造天津城市 1、论坛进程跟踪报道 1、整合政府、社会、 1、“生态体验馆” 生态规划悬念 2 、炒作天津城市生态 2 、渲染天津城市气氛 论坛等深度传播生态 开馆 观念 2 、论坛强势宣传 理念 2 、宣传区域利 3、论坛信息告知，充 3、本案生态概念 2 、解读本案生态居 好为Lake+推售 分预热 理性传播 住理念 蓄势 政府导向力度曲线 社会导向 万科东丽湖 二、传播战术 一、户外广告战术组织 作为具有昭示性意义的户外广告系统，2005年本案“生态之城”推广阶段最 先亮相的媒体： 1）形象导入及维护：2月1日新形象登场，使用现有户外广告资源，直至5 月份“生态之城”概念传播期结束，以保证阶段概念的稳定传播； 2）主题街道战术：为能够更有力的传播本阶段核心事件——生态论坛，形 成城市话题，强化本案所倡导的国际化湖居生态理念，建议将南京路至曲 阜道路段作为本次论坛的形象街道，以灯箱、道旗为传播载体，从2月26日 起至3月26日覆盖公示期、展示期及解热期，全程推广本次论坛。 VISION 户 外 创 意 展 示 二、论坛组织方案 与 城 市 共 生 ——人居生态可持续发展论坛 时间：05年3月5日—3月6日