美的微波炉传播策略.pdf

美的微波炉传播策略 美的微波炉传播策略 美的微波炉传播策略 SAATCHI SAATCHI 提案内容 提案内容 1. 整体分析 1. 整体分析  微波炉市场状况分析  微波炉市场状况分析  微波炉竞争对手分析  微波炉竞争对手分析  消费者分析  消费者分析  美的微波炉SWOT分析  美的微波炉SWOT分析 2. 03年策略检视 2. 03年策略检视  成果与不足  成果与不足 3. 04年品牌主张 3. 04年品牌主张 4. 策略发展 4. 策略发展 5. 推广手段与计划 5. 推广手段与计划 SAATCHI SAATCHI 整体分析 .整体分析 SAATCHI SAATCHI 微波炉市场状况 微波炉市场状况 SAATCHI SAATCHI 03年微波炉市场发展状况 03年微波炉市场发展状况 我国城市居民家庭的微波炉拥有量增长迅速 ％ 70 67.9 60 50 44.3 40 城市居民 30 农村居民 20 10 0 2002年 2003年 资料来源:＜中国审计报＞ SAATCHI SAATCHI 03年微波炉零售占有率 03年微波炉零售占有率 美的是零售占有量增长最迅速的微波炉品牌 品牌 零售量占有率（%） 与02年相比 格兰仕 44.04 －10.36% LG 18.38 －3.85% 14.39 +7.8% 美的 14.39 +7.8% 美的 上海松下 8.70 +3.7% 海尔 6.15 +3.5% 三星 5.60 +0.6% 惠宝 1.55 —— 惠而浦