中国铁建原香小镇品类操作手册2011.pdf

——中国铁建中国铁建—— 原香小镇品类操作手册 目录目录 ContentsContents 第一章 品类营销概述 第三章第三章 营销表现规范营销表现规范 1．1 该品类SWOT分析 3．1 文字语境规范 3.1.1．文字调性 1．2 品类纵向及横向对比 3.1.23.1.2．．广告标题汇总广告标题汇总 1．3 各品类营销的关键要素 3.1.3、文案范例 第二章 传播价值体系构建 22．．11 项目卖点矩阵项目卖点矩阵 33．． ２２ 视觉表现规范视觉表现规范 2．2 核心价值组合 3.2.1 logo及其应用 2．3 客户定义 3.2.1 平面调性规范 3.2.23.2.2 色彩管理规范色彩管理规范 22．．44 产品标签产品标签 3.2.3 版式管理规范 2．5 SLOGAN 2 目录目录 ContentsContents 第四章营销工具操作规范第四章营销工具操作规范 44．．22销售现场包装操作指引销售现场包装操作指引 4．1关键销售道具及资料操作指引 4.2.1、导示系统 4.1.14.1.1、、模型系统模型系统 4.2.2、销售中心内部包装 4.2.3、看房通道包装 4.1.2、3D片 4.2.4、工地现场包装 4.1.3、影视广告片 4.2.5、样板房包装 4.1.44.1.4、、网站网站 4.1.5、销售代表服装 4.1.6、饮水器皿 4.1.7、销售资料（户型图、折页、 楼书、客户通讯） 3 目录目录 ContentsContents 第五章 营销推广规范 55．．11 媒介执行策略和购买原则媒介执行策略和购买原则 55．．22公关活动操作指引公关活动操作指引 5.1.1．户外媒体策略和购买原则 5.2.1、原则 5.1.2．报纸、杂志媒体策略和购买原则 5.2.2、活动分类 5.1.3．电视、广播媒体策略和购买原则 5.2.35.2.3、、方案要点方案要点 5.1.4. 网络、通路媒体策略和购买原则 5.2.4、公关活动执行方案范例 5.2.5、24小时危机公关处理程序 4 第一章第一章 品类营销概述品类营销概述 5 1．1 原香小镇品类综合SWOT分析 •环境、景观优势明显：英国皇家园林、