08 广告营销策略.pdf

4A广告公司定位 与广告营销策略 2007年 何谓4A广公司？ THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 综合性广告代理公司协会。 4A广告公司作业规范 ４A可以提供哪些服务 核心服务 为客户提供有效的广告计划及作品 是广告公司为客户服务的核心内容。 所有的服务项目，皆以此为核心延 展而出。 ４A可以提供哪些服务（续1） • 前置作业 此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或 顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地 与整体营销计划结合。所以，广告公司在此阶 段可以提供的服务包括： 4A可以提供哪些服务（续2 ） 一、协助拟定营销计划； 二、确定市场特定问题； 三、市场调查[部分公司仅提供相关调查协助] ； 四、拟定产品概念； 五、包装设计； 六、建立CIS ； 七、协助开发新产品，提出相关项目之建议等 以及尚未进入广告计划之前的协助工作。 4A可以提供哪些服务（续3 ） 广告作业 根据客户决定的营销计划，制定年度广告计划，包括 • 广告策略 • 创意发展、 • 促销活动， • 媒体计划等相关计划； • 预算建议、 4A可以提供哪些服务（续４） 广告作业 • 制作、监督或采购所有相关平面制作 物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、 修片…… • 监制广告影片及广播稿，含选择适当的 制作公司； 4A可以提供哪些服务（续５） 广告作业 • 分析、选择适当的媒体种类及时间或版 面，并代为谈判与购买媒体。例如：报 纸、电视、广播、杂志、户外广告…… • 其他相关广告活动之实施。 4A可以提供哪些服务（续６） 后续作业 • 媒体执行结果分析； • 广告效果测定。 如何运用广告公司 12点建议，提供参考 如何运用广告公司（续1） 一 请给广告公司充分的资料，分享你对 市场的了解及期望。如果你能提供越 多的资料，广告公司将会衍发更多的 想法。 如何运用广告公司（续2 ） 二 让你的广告公司成为你公司的延伸， 尊重广告公司为平等的事业伙伴，分 享机密，共担危机。 如何运用广告公司（续3 ） 三 避免采取高压政策。广告公司在不平 等的强压之下，是不会产生好的创意， 他们只会是听话的侍从。 如何运用广告公司（续4 ） 四 双方其间设定高标准，并且持续坚 持。 如何运用广告公司（续5 ） 五 重视策略，而且必须有书面化的策略， 坚持双方同意之后，再开始进行创意 工作。 如何运用广告公司（续6 ） 六 不要让你的广告决策及创意作品过太 多层面的审核。 如何运用广告公司（续7 ） 七 正直、公正，并且鼓励广告公司对你 也是如此。 如何运用广告公司（续8 ）