合鑫VI及户外汇报.pdf

合鑫汇报 双赢机构 杭州中原房地产营销代理有限公司 2010年9月29日 本次汇报内容 • 一、市场调查报告 • 二、工作成果 • 三、十月工作计划 三季度市场调查 工作成果 办公VI运用 办公VI运用 名片 办公VI运用 传真纸 办公VI运用 档案袋 办公VI运用 信封 办公VI运用 信笺纸 办公VI运用 企业纸杯 礼品包装设计 充值卡 礼品包装设计 充值卡封套 企业指示系统设计 路口指引牌 企业指示系统设计 路口指引牌 企业指示系统设计 公司门头 企业指示系统设计 门牌 企业指示系统设计 大厅效果图 文档成果： 十月工作计划 项目案名 一、为本案命名的出发点和原则 • 首先，一个案名的好坏可以单纯从字面上理解，首先要朗朗上 口，没有歧义，这是最基本的原则； • 第二，不同的企业理念也决定了案名的气质。比如绿城，几乎都 是以花命名，避免了拗口和歧义，听来颇为雅致亲切。贴合绿城精致、 优雅的产品路线和人性化的企业理念。而绿城强大的品牌号召力和品 质也使其无需在案名上刻意高调。 • 其三，项目的案名还在于是否契合项目特性与气质。法式别墅和 现代高层的案名风格一定有所不同，亲水公寓和山水别墅的案名的特 点也一定有所区别。 • 最后，案名还需贴合面向地域和产品目标客户群的需求。一些地 区的消费者对“贵族式” 的包装颇为认同，因此开发商用诸如“豪门”系列 的大气、国际化、高调的案名，就容易得到认同；而一些人群素质高 的一二线城市消费者反而更青睐较为雅致、富有人文内涵，或是有创 意的案名，认为动辄“豪门”，“ 国际”显得不够低调沉稳，较俗。而刚需 和改善型需求的不同目标消费群体，所认同的案名也一定不同。 二、根据合鑫项目特点为项目命名 • 1、根据对袍江市场的实地考察调研，作为发 展中的新城，人们追求一种高尚生活的心理满 足，追求家园门面，袍江人对贵族式的案名应该 还是基本认同的。 • 2、从项目76—150的户型出发，所面向的客群 应该以刚需和投资者为主。这部分人群追求时尚、 高品质、有格调的生活，但对纯粹“豪门式” 的表 现并不十分认同。 • 3、由此可以确定我们为项目命名的基调：大 气、有格调、富有人文内涵和时代气息。 三、案名建议 • 二字案名 合鑫·颐城 合鑫·领寓 合鑫·蓝郡 • 四字案名 合鑫·天元华庭 合鑫·尚城华府 合鑫·风景御园