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前言
CIS是Corporate Identity Systam 的缩写,意思是企业 感谢“古田路9号”的倾力合作支持,感谢杭州形之尚
形象识别系统。60年代,美国人首先提出了企业的CI设 设计,感谢国内各大著名设计公司的支持,感谢中国
计这一概念。它的主要功能是:通过对企业文化与经营 美术学院设计学院平面设计系的同学们,由于他们所
理念的整合,赋予该企业独特而完整的视觉形象,并将 提供的设计作品而使此书得以顺利完成,更感谢上海
其传达给企业内部的员工与社会公众,使其对企业产 人民美术出版社提供这一平台来展示这些作品。感谢
生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企 潘剑锋先生、林贤伟先生和吴炜晨老师对本书的大力
业产品和服务的销售。 支持。
VI设计就是视觉形象识别系统,是CIS的重要组成部 本书在论述的过程中引用了一些来自国内外著名设计
分。VI设计将企业理念、企业文化、服务内容、企业规 师和设计公司的作品作为范例,由于时间仓促,未能
范等抽象概念转换为具体的视觉符号,是企业树立品 与所有作者取得联系。在此表示真诚的歉意与衷心的
牌必须做的基础工作。标志、标准字、标准色是VI系统 感谢。
的核心内容。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和
感染力,最容易被公众接受,因此具有重要的意义。
马旭东
VI设计是一项综合的平面设计艺术。内容包括符号设 2016年3月于杭城
计与应用,色彩和环境,甚至还涉及服装设计和工业造
型设计。
本书从教学实践和商业实践两个角度出发,提供了大量
实际应用中的VI案例,以及优秀的学生作品。希望对学
习CIS设计的同学有所帮助。最后一章“教学实践”是
我们这些年来从事CIS设计教学的案例,“商业实践”
是当今中国最前端设计公司的实践案例,希望以此与各
位同行作教学和设计交流。
目录
前言_3
教学进程安排 _6
01 第一章 初步了解CIS _9
一 什么是CIS _10
二 CI的功能 _11
三 CI的沿革和发展 _16
四 CI的类型 _18
02 第二章 CIS的组成部分 _27
一 理念识别系统(MI) _30
二 行为识别系统(BI) _36
三 视觉识别系统(VI) _38
四 导入CI的一般程序 _45
03 第三章 VI设计的内容 _47
一 标志设计 _48
二 字体设计 _60
三 企业标准色 _69
四 造型和吉祥物 _70
五 应用部分 _72
04 第四章 现代VI设计的特点 _75
一 应用范围更广泛 _76
二 创造更新的视觉语言 _103
三 应用更规范 _106
05 第五章 CI设计教学实践 _111
一 虚拟主题创意VI _
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